O anúncio 'One' da 1Life contou uma história de amor de 17 anos para vender uma apólice simples

Reforçar a 1Life como uma seguradora direta que entende a vida de pessoas reais, com simplicidade absoluta — um SMS, uma ligação, uma apólice — como sua oferta única

Uma história de amor contada inteiramente em contagens crescentes — um olhar, dois cafés, cinco cócegas, seis dias separados — chegando a 'às vezes uma coisa simples pode mudar sua vida'

O diretor Slim, da Egg Films, rodou um filme conduzido por narração que evitou momentos óbvios como o casamento e evitou apostar na comédia, observando pequenos momentos reais; o cliente e a agência deixaram o filme evoluir ao longo do briefing, da filmagem e da edição.

Rick Rupping, da 1Life, disse que a campanha entregou a premissa 'Changing Lives' da marca e superou as expectativas; nenhum resultado de veiculação ou de vendas foi reportado.

'One' é um filme para a 1Life, uma seguradora de vida direta sul-africana, criado pela House of Brave (criativos Gareth O'Callaghan e Conan Green sob a ECD Vanessa Pearson) e dirigido por Slim, da Egg Films. Ele condensa uma história de amor de 17 anos em um minuto conduzido por narração que conta em ordem crescente: um olhar em uma festa, dois cafés, três carinhas sorridentes por SMS, quatro horas de silêncio de briga, cinco cócegas, seis dias separados, até chegar a 17 anos e contando.

A contagem desemboca na linha da campanha 'Sometimes one simple thing can change your life', equiparada à promessa de simplicidade da 1Life: um SMS, uma ligação ou uma apólice podem mudar sua vida. Pearson disse que o filme precisava diferenciar a marca em um ambiente saturado, mantendo um tom afetuoso e autêntico.

O diretor Slim disse que a equipe evitou momentos clichês como o casamento e se recusou a apostar na comédia, querendo observar momentos reais e manter tudo emocional e humano. Ele elogiou a abertura do cliente e da agência: a versão do briefing, a versão imaginada, a versão filmada e a versão editada puderam todas diferir em favor da ideia.

Anúncios de seguro de vida vivem de clichês; uma história de amor contada em números dá à alegação da categoria de 'uma coisa simples' uma prova emocional

A estrutura numérica espelha a promessa do produto — um SMS, uma ligação, uma apólice — então forma e mensagem são o mesmo artifício

Evitar clichês de dia de casamento e piadas manteve o tom sincero, que é o que Pearson disse que a diferenciação exigia

Uma estrutura de contagem torna concreto o abstrato: o 'um' da seguradora só significa algo porque o filme primeiro o conquistou por meio de dezessete pequenos números de uma vida compartilhada.

A campanha carregou a linha 'Sometimes one simple thing can change your life', e o chefe de marketing da 1Life, Rick Rupping, disse que ela superou as expectativas da marca e ajudou os sul-africanos a se relacionar com partes de suas próprias vidas.