The Glenlivet colocou o fundador George Smith em uma esteira de 20 metros para seu filme sequência

A The Glenlivet queria abrir a categoria já estabelecida do single malt escocês, ampliando sua plataforma 'Original By Tradition': desde 1824 a marca quebra tradições para estabelecer novos padrões no whisky.

O fundador George Smith marcha através das tradições desgastadas do whisky em uma esteira gigante em movimento — aristocratas carrancudos, espelhos de impostores — sem nunca dar um passo para trás.

O diretor Tom Noakes (PRETTYBIRD) construiu cenários sobre uma esteira funcional de 14x5 metros e filmou diante das câmeras: um mar de aristocratas encarquilhados, uma parede de espelhos para os impostores que um dia reivindicaram o nome The Glenlivet, homens em pernas de pau, névoa, cubos de vidro e uma parede de concreto de 15 pés — filmado na Eslovênia com mais de 100 integrantes de elenco sob rígidas diretrizes de Covid.

O filme foi lançado globalmente em TV e digital como a segunda parte da plataforma, com a produção da esteira diante das câmeras tornando-se a história do lançamento; a fonte não cita resultados de vendas.

Em dezembro de 2020, a The Glenlivet lançou a próxima parte de sua campanha 'Original By Tradition' por meio da Crispin Porter Bogusky London: uma jornada acelerada pelo tempo em que as normas rígidas e as tradições inflexíveis dos 'fundamentalistas do whisky' são rejeitadas em favor de ideais modernos e inclusivos — ampliando a mentalidade que tem levado a marca a quebrar tradições desde 1824.

O filme acompanha o fundador George Smith marchando através das provações da vida sobre uma esteira gigante de 20 metros de comprimento e 5 metros de altura que literalmente serve desafios: um mar de aristocratas carrancudos representando a era em que o whisky 'tradicional' era áspero e defumado, depois uma parede de espelhos significando as imitações pobres que um dia reivindicaram o nome The Glenlivet, antes de ele emergir em uma cena de bar contemporânea e vibrante — sem nunca andar para trás.

A produção tornou-se sua própria história. O diretor Tom Noakes, da PRETTYBIRD: 'Diretores mais espertos do que eu teriam percebido a tarefa insuperável de construir cenários sobre uma esteira funcional de 14 x 5 metros e teriam se apoiado em VFX. Mas. Eu não sou tão esperto. Então fizemos diante das câmeras.' O ECD Dave Day chamou isso de elevar a barra 'literalmente' — 'em uma esteira em movimento, junto com um bothy em tamanho real e homens em pernas de pau, cercados de névoa'. Foi filmado na Eslovênia naquele verão sob rígidas diretrizes de Covid com um elenco de mais de 100 pessoas; a diretora de marca Miriam Eceolaza enquadrou o próprio whisky como 'o verdadeiro herói deste filme'.

O primeiro filme lançou o fundador através de paredes; a sequência precisava de um artifício físico maior, então as paredes foram lançadas contra ele.

A esteira literaliza a tese da plataforma: originalidade significa nunca andar para trás enquanto o mundo arremessa tradição contra você.

Filmar diante das câmeras em uma esteira em movimento deu à imprensa especializada uma história de produção, amplificando um lançamento de whisky sem depender apenas de notícias de novo produto.

Escalar o fundador histórico como um homem comum mantém uma marca de herança de 1824 dialogando com ocasiões de consumo modernas e inclusivas.

O espetáculo físico que poderia ter sido VFX torna-se a própria história — fazer de verdade deu à imprensa especializada algo sobre o que escrever além do produto.

O filme foi veiculado globalmente em TV e digital a partir de dezembro de 2020 como a segunda parte de 'Original By Tradition'; a fonte não relata seu desempenho.