O Masterpiece da Coca-Cola levou uma Coca pela história da arte, de Warhol a O Grito

Criar um filme de marca marcante que estivesse à altura da pintura da garrafa de Coca-Cola feita por Warhol em 1962, combinando obras de arte canônicas com artistas emergentes de todo o mundo.

A visita de um estudante entediado a um museu ganha vida: uma garrafa de Coca-Cola viaja entre obras-primas — Warhol, Moça com Brinco de Pérola, O Grito —, cada uma animada em seu próprio estilo.

Dirigido por Henry Scholfield, da Academy Films, com animação e VFX da Electric Theatre Collective e de sua ramificação Electric Studios, concebidos para ecoar o estilo de cada obra; a Blitzworks criou a campanha usando sequências em live action e, segundo seu CCO global, 'IA de ponta'.

O filme foi lançado primeiro na América Latina e chegou a outros mercados ao longo de 2023, junto com oito 'colecionáveis digitais' relacionados às obras; a Creative Review considerou raro ver tanto ofício técnico concentrado em um anúncio.

Em março de 2023, a Creative Review detalhou o novo anúncio da Coca-Cola, 'Masterpiece'. A história se passa em um museu, onde um estudante luta contra o tédio durante uma visita de estudo em grupo — até que as obras de arte inesperadamente ganham animação e uma garrafa de Coca-Cola começa uma jornada entre elas. O filme foi dirigido por Henry Scholfield, da Academy Films, conhecido por videoclipes com inúmeras peças móveis para Ed Sheeran, Stormzy e Rosalía.

O revezamento artístico é o ponto central: a pintura da garrafa de Coca-Cola feita por Andy Warhol em 1962 abre o filme, e outras obras reconhecíveis incluem O Grito, de Munch, O Naufrágio, de JMW Turner, e Moça com Brinco de Pérola, de Vermeer — intercaladas com peças de artistas em ascensão de todo o mundo: Stefania Tejada, Vikram Kushwah, Fatma Ramadan, Wonder Buhle e Aket.

O ofício técnico foi o assunto: edição e transições intricadas, animação e VFX da Electric Theatre Collective e de sua ramificação Electric Studios cuidadosamente concebidos para ecoar o estilo visual de cada peça, com personagens de uma obra interagindo no mundo de outra. Várias obras foram filmadas em live action para suas sequências estendidas, e a Blitzworks — a agência por trás da campanha, cujo CCO global é Ajab Samrai — também usou 'IA de ponta'. A campanha foi lançada na América Latina antes de chegar a outros mercados em 2023, com oito 'colecionáveis digitais' ligados às obras.

Warhol pintou a garrafa de Coca-Cola em 1962 — a marca entra na história da arte como tema, não como patrocinadora.

A animação com estilo correspondente a cada obra demonstra um ofício raramente tentado na publicidade.

O pareamento entre artistas canônicos e emergentes distribui os holofotes, e oito colecionáveis digitais estendem o filme para o campo da posse.

O uso de IA pela Blitzworks sinalizou como o aprendizado de máquina entraria nos pipelines de produção de alto ofício.

Quando sua garrafa já é uma peça de museu, deixe o museu fazer a propaganda: a arte canônica confere a uma marca de massa uma pretensão de ofício que nenhuma foto de produto consegue.

A campanha foi lançada primeiro na América Latina e chegou a outros mercados ao longo de 2023, com os oito colecionáveis digitais.