Mucinex criou a Sickwear — moda à prova de resfriado que esgotou em 24 horas

Uma marca de remédios para resfriado e gripe queria que a Geração Z a enxergasse como autocuidado, e não como saúde.

Uma coleção cápsula de moda projetada para o dia de doente: tecido antimicrobiano, bolsos para lenços, moletons com travesseiro, mangas com aromaterapia, máscaras de dormir retráteis.

Feita com o designer Steven Alan e Christina Viviani, da The Great Eros, a Sickwear foi lançada por meio de um desfile de moda comprável transmitido ao vivo, filmado nas casas de seis influenciadores.

Esgotou em menos de 24 horas depois que 13.000 espectadores assistiram à transmissão ao vivo — o maior volume de vendas em um único dia na história da Mucinex.

A Mucinex, marca de remédios para resfriado, queria mudar a percepção da marca de saúde para autocuidado e alcançar a Geração Z. Com a agência Barbarian, criou a Sickwear, uma coleção cápsula de moda unissex cujos recursos ajudam você a se sentir melhor quando está resfriado ou gripado: tecidos antimicrobianos, bolsos para lenços, mangas com aromaterapia, moletons com travesseiro e máscaras de dormir retráteis, tudo em materiais sustentáveis e silhuetas clássicas.

A coleção foi feita com o designer de moda Steven Alan e Christina Viviani, da marca de lingerie The Great Eros, e lançada com um desfile de moda comprável transmitido ao vivo, filmado em seis locais diferentes, direto das casas de influenciadores famosos. Esgotou em menos de 24 horas depois de ser assistida por 13.000 espectadores da transmissão ao vivo, e a campanha gerou o maior volume de vendas em um único dia na história da Mucinex.

Transformar o alívio de sintomas em recursos vestíveis tornou o benefício da marca físico em vez de prometido.

Uma transmissão ao vivo comprável, feita nas casas de influenciadores, combinou com o momento da pandemia e com os hábitos de compra da Geração Z.

A escassez fez o resto: uma coleção cápsula, uma transmissão ao vivo, um esgotamento — e um dia recorde de vendas.

Estenda uma marca funcional para o estilo de vida do cliente de forma literal: faça do próprio dia de doente o produto

O esgotamento da Sickwear deu à Mucinex seu maior volume de vendas em um único dia e um modelo para tratar uma marca de armário de remédios como um selo de estilo de vida. A Creative Review destacou a coleção com créditos completos para a Barbarian, a produtora Missing Pieces e a diretora Danielle Levitt.