Eine Marke für Erkältungs- und Grippemedizin wollte, dass die Gen Z sie als Selbstfürsorge statt als Gesundheitsversorgung wahrnimmt.
Die Idee
Eine Kapsel-Modekollektion, die für den Krankentag entwickelt wurde: antimikrobieller Stoff, Taschentuchtaschen, Kissen-Hoodies, Aromatherapie-Ärmel, einziehbare Augenmasken.
Sickwear wurde mit dem Designer Steven Alan und Christina Viviani von The Great Eros entwickelt und über eine shoppbare Livestream-Modenschau gelauncht, die in den Wohnungen von sechs Influencern gefilmt wurde.
Ausverkauft in weniger als 24 Stunden, nachdem 13.000 Livestream-Zuschauer zugesehen hatten – der größte Umsatz an einem einzelnen Tag in der Geschichte von Mucinex.
Die Erkältungsmedizin-Marke Mucinex wollte ihre Markenwahrnehmung von Gesundheitsversorgung zu Selbstfürsorge verschieben und die Gen Z erreichen. Mit der Agentur Barbarian schuf sie Sickwear, eine Unisex-Kapsel-Modekollektion, deren jedes Merkmal dazu beiträgt, dass man sich bei einer Erkältung oder Grippe besser fühlt: antimikrobielle Stoffe, Taschentuchtaschen, Aromatherapie-Ärmel, Kissen-Hoodies und einziehbare Augenmasken, alles aus nachhaltigen Materialien und in klassischen Schnitten.
Die Kollektion entstand mit dem Modedesigner Steven Alan und Christina Viviani vom Dessous-Label The Great Eros und wurde mit einer shoppbaren Livestream-Modenschau gelauncht, die an sechs verschiedenen Orten gedreht wurde, direkt aus den Wohnungen bekannter Influencer. Sie war in weniger als 24 Stunden ausverkauft, nachdem 13.000 Livestream-Zuschauer sie gesehen hatten, und die Kampagne erzielte den größten Umsatz an einem einzelnen Tag in der Geschichte von Mucinex.
Die Linderung von Symptomen in tragbare Merkmale zu verwandeln, machte den Nutzen der Marke physisch statt nur versprochen.
Eine shoppbare Livestream-Sendung aus den Wohnungen von Influencern passte sowohl zum Pandemie-Moment als auch zu den Einkaufsgewohnheiten der Gen Z.
Die Knappheit tat das Übrige: eine Kapselkollektion, ein Livestream, ein Ausverkauf – und ein Rekordumsatztag.
Eine funktionale Marke buchstäblich in den Lebensstil ihrer Kundschaft ausdehnen: den Krankentag selbst zum Produkt machen
Seitdem
Der Ausverkauf von Sickwear bescherte Mucinex den größten Umsatz an einem einzelnen Tag überhaupt und eine Vorlage dafür, eine Marke aus dem Medizinschrank als Lifestyle-Label zu behandeln. Creative Review stellte die Kollektion mit vollständigen Credits für Barbarian, die Produktionsfirma Missing Pieces und Regisseurin Danielle Levitt vor.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Mucinex: Sickwear collection Creative Review · creativereview.co.uk ·