Mucinexが「Sickwear」を制作——24時間で完売した風邪対策ファッション

風邪・インフルエンザ薬のブランドは、Z世代に自らをヘルスケアではなくセルフケアとして捉えてほしいと考えていた。

体調不良の日に備えて設計されたカプセルファッションコレクション。抗菌生地、ティッシュポケット、ピローフーディ、アロマセラピースリーブ、引き出し式アイマスクを備える。

デザイナーのSteven AlanとThe Great ErosのChristina Vivianiとともに制作され、Sickwearは6人のインフルエンサーの自宅で撮影された、購入可能なライブ配信ファッションショーを通じて発表された。

13,000人のライブ配信視聴者が見守る中、24時間足らずで完売——Mucinex史上最大の単日売上となった。

風邪薬ブランドのMucinexは、ブランド認知をヘルスケアからセルフケアへと移し、Z世代にリーチしたいと考えていた。エージェンシーのBarbarianとともに制作したSickwearは、ユニセックスのカプセルファッションコレクションで、そのすべての機能が風邪やインフルエンザのときに気分を良くする助けとなる。抗菌生地、ティッシュポケット、アロマセラピースリーブ、ピローフーディ、引き出し式アイマスクを備え、すべて持続可能な素材とクラシックなシルエットで作られている。

このコレクションはファッションデザイナーのSteven AlanとランジェリーブランドThe Great ErosのChristina Vivianiとともに制作され、6つの異なる場所で、有名インフルエンサーの自宅から直接撮影された、購入可能なライブ配信ファッションショーとともに発表された。13,000人のライブ配信視聴者に見られた後、24時間足らずで完売し、このキャンペーンはMucinex史上最大の単日売上を生み出した。

症状の緩和を着用可能な機能に変えることで、ブランドの便益は約束ではなく物理的なものになった。

インフルエンサーの自宅からの購入可能なライブ配信は、パンデミックの時勢とZ世代の買い物習慣の両方に合致した。

残りは希少性が担った。1つのカプセルコレクション、1回のライブ配信、1度の完売——そして記録的な売上の日。

機能性ブランドを顧客のライフスタイルへ文字通りに拡張する。体調不良の日そのものを商品にするのだ

Sickwearの完売はMucinexに史上最大の単日売上をもたらし、薬棚のブランドをライフスタイルレーベルとして扱うためのひな型となった。Creative Reviewは、Barbarian、制作会社Missing Pieces、監督Danielle Levittのクレジットをすべて記載してこのコレクションを特集した。