Une marque de médicaments contre le rhume et la grippe voulait que la génération Z la perçoive comme un soin personnel plutôt que comme un soin de santé.
L'idée
Une collection capsule de mode conçue pour le jour de maladie : tissu antimicrobien, poches à mouchoirs, sweats à capuche-oreiller, manches d'aromathérapie, masques pour les yeux rétractables.
Réalisée avec le créateur Steven Alan et Christina Viviani de The Great Eros, Sickwear a été lancée via un défilé de mode en livestream achetable, filmé chez six influenceurs.
Épuisée en moins de 24 heures après que 13 000 spectateurs du livestream l'ont regardée — les plus grosses ventes sur une seule journée de l'histoire de Mucinex.
Contexte
La marque de médicaments contre le rhume Mucinex voulait faire évoluer la perception de sa marque du soin de santé vers le soin personnel, et atteindre la génération Z. Avec l'agence Barbarian, elle a créé Sickwear, une collection capsule de mode unisexe dont chaque caractéristique aide à se sentir mieux lorsqu'on a un rhume ou la grippe : tissus antimicrobiens, poches à mouchoirs, manches d'aromathérapie, sweats à capuche-oreiller et masques pour les yeux rétractables, le tout dans des matériaux durables et des coupes classiques.
La collection a été réalisée avec le créateur de mode Steven Alan et Christina Viviani de la marque de lingerie The Great Eros, et lancée avec un défilé de mode en livestream achetable filmé dans six lieux distincts, directement depuis les domiciles d'influenceurs célèbres. Elle a été épuisée en moins de 24 heures après avoir été regardée par 13 000 spectateurs du livestream, et la campagne a produit les plus grosses ventes sur une seule journée de l'histoire de Mucinex.
Transformer le soulagement des symptômes en caractéristiques portables a rendu le bénéfice de la marque physique plutôt que promis.
Un livestream achetable depuis les domiciles d'influenceurs correspondait à la fois au moment de la pandémie et aux habitudes d'achat de la génération Z.
La rareté a fait le reste : une collection capsule, un livestream, une rupture de stock — et une journée de ventes record.
Étendre une marque fonctionnelle dans le mode de vie de son client, littéralement : faire du jour de maladie lui-même le produit
La rupture de stock de Sickwear a offert à Mucinex ses plus grosses ventes sur une seule journée jamais réalisées et un modèle pour traiter une marque d'armoire à pharmacie comme une marque de style de vie. Creative Review a présenté la collection avec les crédits complets pour Barbarian, la société de production Missing Pieces et la réalisatrice Danielle Levitt.
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Les sources
- Mucinex: Sickwear collection Creative Review · creativereview.co.uk ·