Mucinex 打造 Sickwear——24 小時內售罄的抗感冒時尚

一個感冒與流感藥品牌希望 Z 世代將其視為自我照護，而非醫療保健。

一個為生病日精心設計的膠囊時尚系列：抗菌布料、紙巾口袋、枕頭連帽衫、芳香療法袖、可伸縮眼罩。

Sickwear 與設計師 Steven Alan 及 The Great Eros 的 Christina Viviani 合作打造，透過一場在六位網紅家中拍攝的可購物直播時裝秀發表。

在 13,000 名直播觀眾觀看後，不到 24 小時內售罄——這是 Mucinex 史上單日最高銷售額。

感冒藥品牌 Mucinex 希望將其品牌認知從醫療保健轉向自我照護，並觸及 Z 世代。它與代理商 Barbarian 共同打造了 Sickwear，一個中性膠囊時尚系列，其每一項特色都能在你感冒或流感時幫助你感覺更好：抗菌布料、紙巾口袋、芳香療法袖、枕頭連帽衫與可伸縮眼罩，全部採用永續材質與經典輪廓。

該系列與時裝設計師 Steven Alan 及內衣品牌 The Great Eros 的 Christina Viviani 合作製作，並以一場在六個不同地點拍攝、直接來自知名網紅家中的可購物直播時裝秀發表。它在 13,000 名直播觀眾觀看後不到 24 小時內售罄，該活動創下 Mucinex 史上單日最高銷售額。

將症狀緩解轉化為可穿戴的功能，讓品牌的益處成為實體，而非僅是承諾。

來自網紅家中的可購物直播，同時契合疫情時刻與 Z 世代的購物習慣。

稀缺性完成了其餘部分：一個膠囊系列、一場直播、一次售罄——以及創紀錄的銷售日。

將功能性品牌字面地延伸至顧客的生活方式：讓生病日本身成為產品

Sickwear 的售罄為 Mucinex 帶來史上單日最高銷售額，也提供了一個將藥櫃品牌視為生活風格品牌的範本。Creative Review 專題報導了該系列，並完整列出 Barbarian、製作公司 Missing Pieces 與導演 Danielle Levitt 的製作名單。