Mucinex 打造 Sickwear——24 小时内售罄的防感冒时尚

一个感冒与流感药品品牌希望 Z 世代将其视为自我关怀，而非医疗保健。

一个专为生病日设计的胶囊时装系列：抗菌面料、纸巾口袋、枕头连帽衫、香薰袖、可伸缩眼罩。

Sickwear 与设计师 Steven Alan 及 The Great Eros 的 Christina Viviani 合作打造，通过在六位网红家中拍摄的可购物直播时装秀发布。

在 13,000 名直播观众观看后，不到 24 小时内售罄——这是 Mucinex 历史上单日销量最高的一次。

感冒药品牌 Mucinex 希望将其品牌认知从医疗保健转向自我关怀，并触达 Z 世代。它与代理商 Barbarian 共同打造了 Sickwear，一个中性胶囊时装系列，其每一项设计都能在你感冒或患流感时帮助你感觉更好：抗菌面料、纸巾口袋、香薰袖、枕头连帽衫和可伸缩眼罩，全部采用可持续材料和经典廓形。

该系列与时装设计师 Steven Alan 及内衣品牌 The Great Eros 的 Christina Viviani 合作打造，并通过一场在六个不同地点拍摄的可购物直播时装秀发布，直接来自知名网红的家中。在 13,000 名直播观众观看后，该系列在不到 24 小时内售罄，这场活动创造了 Mucinex 历史上单日销量最高的一次。

将症状缓解转化为可穿戴功能，使品牌的益处变得可触可感，而非只是承诺。

来自网红家中的可购物直播既契合疫情时期的氛围，也契合 Z 世代的购物习惯。

稀缺性完成了其余部分：一个胶囊系列、一场直播、一次售罄——以及创纪录的销售日。

将功能性品牌字面意义上延伸进客户的生活方式：让生病日本身成为产品

Sickwear 的售罄为 Mucinex 带来了有史以来最高的单日销量，也为将药柜品牌当作生活方式品牌来经营提供了模板。Creative Review 对该系列进行了专题报道，并完整列出了 Barbarian、制作公司 Missing Pieces 和导演 Danielle Levitt 的署名。