Una marca de medicamentos para el resfriado y la gripe quería que la Generación Z la viera como autocuidado en lugar de atención sanitaria.
La idea
Una colección cápsula de moda diseñada para el día de enfermedad: tejido antimicrobiano, bolsillos para pañuelos, sudaderas con capucha y almohada, mangas de aromaterapia, antifaces retráctiles.
Creada con el diseñador Steven Alan y Christina Viviani de The Great Eros, Sickwear se lanzó mediante un desfile de moda en livestream comprable, filmado en las casas de seis influencers.
Se agotó en menos de 24 horas después de que 13.000 espectadores del livestream lo vieran: las mayores ventas en un solo día en la historia de Mucinex.
La marca de medicamentos para el resfriado Mucinex quería desplazar su percepción de marca desde la atención sanitaria hacia el autocuidado, y llegar a la Generación Z. Con la agencia Barbarian creó Sickwear, una colección cápsula de moda unisex en la que cada detalle ayuda a sentirse mejor cuando se tiene un resfriado o gripe: tejidos antimicrobianos, bolsillos para pañuelos, mangas de aromaterapia, sudaderas con capucha y almohada y antifaces retráctiles, todo en materiales sostenibles y siluetas clásicas.
La colección se hizo con el diseñador de moda Steven Alan y Christina Viviani, de la marca de lencería The Great Eros, y se lanzó con un desfile de moda en livestream comprable filmado en seis ubicaciones distintas, directamente desde las casas de influencers famosos. Se agotó en menos de 24 horas después de ser visto por 13.000 espectadores del livestream, y la campaña produjo las mayores ventas en un solo día en la historia de Mucinex.
Convertir el alivio de síntomas en características llevables hizo que el beneficio de la marca fuera físico en lugar de prometido.
Un livestream comprable desde las casas de influencers encajó tanto con el momento de la pandemia como con los hábitos de compra de la Generación Z.
La escasez hizo el resto: una colección cápsula, un livestream, un agotado, y un día de ventas récord.
Extiende una marca funcional hacia el estilo de vida de su cliente de forma literal: haz que el propio día de enfermedad sea el producto
El agotado de Sickwear dio a Mucinex sus mayores ventas en un solo día de su historia y una plantilla para tratar a una marca de botiquín como una etiqueta de estilo de vida. Creative Review presentó la colección con los créditos completos de Barbarian, la productora Missing Pieces y el director Danielle Levitt.
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Las fuentes
- Mucinex: Sickwear collection Creative Review · creativereview.co.uk ·