Bacon is Rain: uma marca de bacon grava sons de chuva usando bacon de verdade

A Greenfield Natural Meat Co., marca de bacon carbono neutro da Maple Leaf Foods, queria alcançar um público além dos compradores de supermercado. Sua agência, No Fixed Address, notou uma onda de discussões no TikTok sobre um truque pouco conhecido da indústria cinematográfica: artistas de foley fritam bacon para criar o som de chuva. A Greenfield transformou essa curiosidade de ofício em um produto de áudio que tornou tangível sua missão de sustentabilidade — o som do seu bacon, distribuído gratuitamente, com o planeta como beneficiário.

Apropriar-se do segredo do foley: gravar os chiados do bacon Greenfield como uma biblioteca de 'chuva' gratuita para download, destinada a estúdios de áudio, com cada download doando uma árvore.

O estúdio de áudio Grayson Music fritou bacon Greenfield em diferentes temperaturas para capturar uma biblioteca de sons de chuva — garoa leve em fogo baixo, tempestades fortes em fogo alto, chuva em telhado de zinco, chuva em vidro de carro — e os disponibilizou gratuitamente no SoundCloud para estúdios de áudio de cinema e TV. Cada download acionava uma doação para a One Tree Planted. A No Fixed Address apoiou a biblioteca com um filme que sobrepunha cenas reais de chuva de filmes ao chiado de estúdio, um outdoor digital acionado pelo clima que exibia imagens de bacon sempre que chovia, e uma parceria com a artista de foley vencedora do Emmy Saana Kelly.

A biblioteca reformulou a alegação de carbono neutro da marca como um presente para a indústria que já usava o som do seu produto, e a campanha foi veiculada nos EUA e no Canadá em OOH, digital e social. Em dezembro de 2024, a ideia evoluiu para Cozy Bacon 4K, uma paródia de lareira de doze horas construída a partir do mesmo banco de chiados, e em abril de 2026 o 30º Webby Awards anual nomeou Bacon is Rain vencedor na categoria Alimentos e Bebidas, Conteúdo de Marca.

A Greenfield Natural Meat Co., marca de bacon carbono neutro da Maple Leaf Foods, queria alcançar um público além dos compradores de supermercado. Sua agência, No Fixed Address, notou uma onda de discussões no TikTok sobre um truque pouco conhecido da indústria cinematográfica: artistas de foley fritam bacon para criar o som de chuva. A marca transformou essa curiosidade de ofício em um produto de áudio que tornou tangível sua missão de sustentabilidade.

O estúdio de áudio Grayson Music fritou bacon Greenfield em diferentes temperaturas para capturar uma biblioteca inteira de sons de chuva — garoa leve em fogo baixo, chuva forte em fogo alto, chuva em telhado de zinco, chuva em vidro de carro — e os disponibilizou gratuitamente no SoundCloud para estúdios de áudio usarem em TV e cinema. Cada download acionava uma doação para a One Tree Planted, a organização sem fins lucrativos que restaura habitats plantando árvores que sequestram carbono.

A No Fixed Address apoiou a biblioteca com um filme que colocava cenas reais de chuva de filmes — o beijo de cabeça para baixo de Homem-Aranha, a fuga de Um Sonho de Liberdade, o beijo no barco de Diário de uma Paixão — sobre o chiado de estúdio, revelando que 'toda aquela chuva é na verdade bacon'. A campanha também incluiu o que a agência chamou de primeiro outdoor com trilha sonora da Mãe Natureza: uma tela digital acionada pelo clima que exibia imagens de bacon sempre que chovia, além de uma parceria com a artista de foley vencedora do Emmy Saana Kelly, que tem 2,9 milhões de seguidores no TikTok.

O trabalho foi veiculado nos EUA e no Canadá em OOH, digital e social. Em dezembro de 2024, a ideia evoluiu para Cozy Bacon 4K, uma paródia de lareira de doze horas construída a partir do mesmo banco de chiados, e em abril de 2026 o 30º Webby Awards anual nomeou Bacon is Rain vencedor na categoria Alimentos e Bebidas, Conteúdo de Marca.

O insight era conhecimento real de ofício com impulso social recente, então a campanha educou seu público em vez de interrompê-lo.

O entregável era útil: uma biblioteca sonora gratuita em alta definição que estúdios de áudio de cinema e TV podiam realmente adotar.

Vincular cada download a uma doação de árvore fez da alegação de carbono neutro algo que o público fazia, não apenas algo que a marca dizia.

A biblioteca sonora tornou-se uma plataforma: o mesmo banco de chiados alimentou o desdobramento Cozy Bacon de lareira, estendendo a ideia além de um único lançamento.

Transforme um truque de nicho da indústria em um ativo da sua própria marca: uma marca de bacon carbono neutro distribuiu gratuitamente o som do seu produto, e os próprios downloads financiaram a missão.

Bacon is Rain foi veiculado nos EUA e no Canadá a partir de outubro de 2024, com a biblioteca no SoundCloud aberta a estúdios de áudio e cada download doando para a One Tree Planted. A Greenfield estendeu a ideia de ambiência em dezembro de 2024 com Cozy Bacon 4K, doze horas de chiado de bacon parodiando o canal de lareira e construídas a partir do mesmo banco de sons gravados, e a No Fixed Address continuou a posicionar a marca como dona do som do conforto. Em abril de 2026, o 30º Webby Awards anual homenageou a campanha como vencedora na categoria Alimentos e Bebidas em Conteúdo de Marca.