뮤시넥스, '식웨어' 선보여 — 24시간 만에 완판된 감기 대비 패션

감기·독감 약 브랜드는 Z세대가 자사를 의료가 아닌 자기 돌봄으로 인식하길 원했다.

아픈 날을 위해 설계된 캡슐 패션 컬렉션: 항균 원단, 티슈 포켓, 베개 후디, 아로마테라피 소매, 인출식 눈가리개.

디자이너 스티븐 앨런과 더 그레이트 에로스의 크리스티나 비비아니와 함께 제작한 식웨어는 인플루언서 여섯 명의 집에서 촬영한 구매 가능한 라이브스트림 패션쇼를 통해 공개됐다.

라이브스트림 시청자 1만 3천 명이 지켜본 뒤 24시간 이내에 완판됐다. 이는 뮤시넥스 역사상 최대 단일 일매출이다.

감기약 브랜드 뮤시넥스는 브랜드 인식을 의료에서 자기 돌봄으로 전환하고 Z세대에게 다가가고자 했다. 광고대행사 바바리안과 함께 선보인 식웨어는 감기나 독감에 걸렸을 때 모든 기능이 기분을 낫게 도와주는 유니섹스 캡슐 패션 컬렉션이다. 항균 원단, 티슈 포켓, 아로마테라피 소매, 베개 후디, 인출식 눈가리개가 모두 지속 가능한 소재와 클래식 실루엣으로 구현됐다.

이 컬렉션은 패션 디자이너 스티븐 앨런과 란제리 브랜드 더 그레이트 에로스의 크리스티나 비비아니와 함께 제작됐으며, 유명 인플루언서들의 집에서 여섯 곳의 서로 다른 장소에서 촬영한 구매 가능한 라이브스트림 패션쇼로 공개됐다. 라이브스트림 시청자 1만 3천 명이 시청한 뒤 24시간 이내에 완판됐고, 이 캠페인은 뮤시넥스 역사상 최대 단일 일매출을 기록했다.

증상 완화를 입을 수 있는 기능으로 전환함으로써 브랜드의 혜택이 약속이 아닌 실체가 됐다.

인플루언서들의 집에서 진행된 구매 가능한 라이브스트림은 팬데믹 상황과 Z세대의 쇼핑 습관 모두에 부합했다.

나머지는 희소성이 해냈다. 하나의 캡슐 컬렉션, 한 번의 라이브스트림, 한 번의 완판, 그리고 기록적인 매출일.

기능성 브랜드를 고객의 라이프스타일로 문자 그대로 확장하라. 아픈 날 자체를 상품으로 만들어라

식웨어의 완판은 뮤시넥스에 사상 최대 단일 일매출과 함께 약장 브랜드를 라이프스타일 레이블로 다루는 템플릿을 안겼다. 크리에이티브 리뷰는 바바리안, 제작사 미싱 피시스, 감독 다니엘 레빗의 전체 크레딧과 함께 이 컬렉션을 다뤘다.