MDLBEAST transforma o Soundstorm em uma Cidade dos Ritmos com quatro distritos — Ouro no Effie Saudi

A MDLBEAST lançou o Soundstorm em Riad em 2019 e o transformou no maior festival de música do Oriente Médio — mais de 250 artistas, público recorde e marcas do Guinness para o palco temporário mais alto e o maior painel de LED. O crescimento também tornou a circulação mais difícil: os fãs reclamavam da navegação e da descoberta em um espaço extenso e disperso. Para a edição de 11 a 13 de dezembro de 2025, o briefing para a parceira criativa Bold Creatives era reconstruir o recinto em torno do público — comprovar a mudança antes do primeiro dia e fazer um festival dessa escala parecer acolhedor em vez de avassalador.

Reconstruir o festival como uma cidade: quatro distritos de gêneros musicais ao redor de um Downtown central permitem que 500.000 pessoas se orientem entre 14 palcos pelo gosto musical, e não correndo de um lado para o outro.

A Bold Creatives repensou o espaço como uma cidade temporária. O recinto, reduzido em cerca de 40% em relação ao ano anterior, foi dividido em quatro distritos nomeados pelos pontos cardeais, cada um com sua própria identidade musical, conectados ao redor do Downtown (DWN TWN), um coração central redesenhado com cinco palcos satélites — Yard, Roog, Greenhouse, Swing e Mixtape — com mais de 40 vendedores de comida e bebida, moda e pontos de encontro. Catorze palcos foram reconstruídos ou remodelados: o Big Beast recebeu 65.000 pessoas; o Soundstorm West, construído com mais de 1.000 contêineres marítimos, tornou-se um distrito de clubes ancorado pelo palco Tunnel, fechado e protegido do clima; e o novo palco 6AG, com o estilo de um casamento árabe moderno, deu aos artistas sauditas e regionais um espaço com capacidade para cerca de 6.000 pessoas. O layout baseou-se em cinco anos de mapeamento de calor e feedback dos participantes; zonas de observação exclusivas para mulheres (HER), lounges, bares e caminhos foram planejados desde o início; e a metáfora da cidade estendeu-se à identidade de lançamento em filme, mídia externa e digital.

Entre 11 e 13 de dezembro de 2025, cerca de 500.000 pessoas compareceram, e críticos — incluindo a Rolling Stone India — argumentaram que o layout em forma de cidade foi exatamente o motivo pelo qual um festival desse tamanho pareceu navegável em vez de avassalador. O redesign ancorou o que a MDLBEAST chamou de sua maior edição até hoje, e a campanha acumulou uma série de honrarias: um Ouro na primeira edição do Effie Awards Saudi Arabia, em junho de 2026, creditado à MDLBEAST e ao The Bold Group, além de menções de Finalista nas categorias Entretenimento, Campanha de Rebranding e Engajamento Comunitário e um Bronze em Eventos ao Vivo no 18º Shorty Awards.

O Soundstorm começou em 2019 como a aposta da MDLBEAST de que a cena musical underground da Arábia Saudita poderia ancorar um festival de classe mundial em Riad, e em 2024 já era o maior do Oriente Médio — atraindo centenas de milhares de fãs, quebrando recordes do Guinness para altura de palco e escala de LED e trazendo os fãs de música sauditas de volta para casa em vez de levá-los ao exterior. Mas o espaço havia crescido para uma dispersão difícil de navegar, e os fãs diziam que a descoberta entre os palcos havia se tornado o ponto fraco.

Para a edição de 11 a 13 de dezembro de 2025, a parceira criativa Bold Creatives reconstruiu o festival como uma cidade, e não como um show maior. A área foi reduzida em cerca de 40% e reorganizada em quatro distritos nomeados pelos pontos cardeais, cada um com uma identidade musical distinta, conectados pelo Downtown — um hub central redesenhado com cinco palcos satélites, mais de 40 vendedores de comida e bebida, moda e lugares para descansar. Catorze palcos reconstruídos incluíram o Big Beast, com capacidade para 65.000 pessoas, um distrito de clubes em contêineres marítimos no Soundstorm West e o palco 6AG, com estilo de casamento árabe, para artistas sauditas e regionais.

O layout foi derivado de cinco anos de mapeamento de calor e feedback dos participantes, com zonas exclusivas para mulheres (HER), lounges, bares e caminhos projetados no mapa desde o início. Ao longo de três dias, cerca de 500.000 pessoas circularam pelo espaço, e as críticas foram quase unânimes: o design em forma de cidade foi o motivo pelo qual um festival dessa escala pareceu calmo, legível e fácil de vivenciar.

O redesign tornou-se uma campanha por si só. "A City of Beats" conquistou um Ouro na primeira edição do Effie Awards Saudi Arabia, em junho de 2026 — o primeiro programa de premiação do Reino dedicado à eficácia de marketing — e recebeu menções de Finalista e Bronze no 18º Shorty Awards nas categorias Entretenimento, Campanha de Rebranding, Engajamento Comunitário e Eventos ao Vivo.

A metáfora da cidade dá uma história à navegação: em vez de placas apontando para palcos, o espaço tem bairros, distritos e um coração, de modo que a orientação se lê como construção de mundo.

Reduzir a área em 40% enquanto se aumentava a capacidade forçou densidade e energia, e encurtou as distâncias que tornavam as edições anteriores exaustivas.

Dar a cada gênero seu próprio distrito colocou a música local e regional em pé de igualdade com os headliners globais, em vez de relegá-la a um palco simbólico.

O Downtown deu às pessoas motivos para permanecer — comida, palcos secundários, pontos de encontro — de modo que o tempo de permanência e a descoberta entre gêneros substituíram a corrida entre os shows principais.

Quando um evento cresce além do seu espaço, não acrescente área — torne-o legível: nomeie os bairros, dê-lhes um centro, e a circulação passa a fazer parte da experiência.

Até a premiação de junho de 2026, a edição redesenhada vinha sendo homenageada como o caso criativo de como o Soundstorm deve funcionar: cerca de 500.000 participantes entre 11 e 13 de dezembro de 2025, mais de 250 artistas em 14 palcos, um Ouro na primeira edição do Effie Awards Saudi Arabia para a MDLBEAST e o The Bold Group, e reconhecimento no Shorty Awards pelo evento ao vivo e seu engajamento comunitário. O diretor criativo da MDLBEAST, Baloo, descreveu o sistema de distritos como a nova forma de construir o festival, reduzindo em vez de ampliar o espaço a cada ano.