MDLBEAST、Soundstormを4地区からなる「City of Beats」へと変貌——Effie Saudi Gold受賞

MDLBEASTは2019年にリヤドでSoundstormを立ち上げ、中東最大の音楽フェスティバルへと成長させた——250組以上のアーティスト、記録的な来場者数、そして最も高い仮設ステージと最大のLEDディスプレイでギネス記録を樹立した。しかし成長は移動の難しさも生んだ。広大な会場での導線と新たな発見について、ファンから不満の声が上がっていた。2025年12月11日〜13日の開催に向け、クリエイティブパートナーであるBold Creativesへの依頼は、観客を中心に会場を再構築すること——初日を迎える前に変化を証明し、この規模のフェスティバルを圧倒的ではなく、細やかに配慮されたものと感じさせることだった。

フェスティバルを一つの都市として再構築する。中心のDowntownを囲む4つのジャンル地区により、50万人が14のステージを駆け回るのではなく、好みに応じて回遊できるようにする。

Bold Creativesは会場を一時的な都市として捉え直した。前年より約40%縮小された会場は、方角にちなんで名付けられた4つの地区に分割され、それぞれが独自の音楽的アイデンティティを持ち、Downtown（DWN TWN）を中心に接続された。Downtownは5つのサテライトステージ——Yard、Roog、Greenhouse、Swing、Mixtape——を擁する再設計された中心地で、40以上の飲食販売店、ファッション、待ち合わせスポットを備える。14のステージは再構築または再形成された。Big Beastは65,000人を収容。1,000以上の輸送用コンテナから建設されたSoundstorm Westは、密閉型で天候に左右されないTunnelステージを核とするクラブ地区となった。そして新設の6AGステージは現代的なアラブの結婚式を思わせる様式で、サウジアラビアおよび地域のアーティストに約6,000人収容の拠点を提供した。レイアウトは5年分のヒートマッピングと来場者からのフィードバックに基づいており、女性専用の観覧ゾーン、ラウンジ、バー、通路は当初から設計に組み込まれ、都市のメタファーは映像、屋外広告、デジタルにわたるローンチ・アイデンティティへと展開された。

2025年12月11日〜13日の3日間で約50万人が来場し、Rolling Stone Indiaを含むレビュアーは、この規模のフェスティバルが圧倒的ではなく回遊可能に感じられたのはまさに都市型レイアウトのおかげだと論じた。この再設計はMDLBEASTが史上最大の開催と称する回の基盤となり、キャンペーンは受賞歴を伴った。2026年6月の第1回Effie Awards Saudi ArabiaでGoldを受賞（MDLBEASTとThe Bold Groupの功績）、さらに第18回Shorty AwardsではEntertainment、Rebrand Campaign、Community Engagementの各部門でFinalist、Live Events部門でBronzeを受賞した。

Soundstormは2019年、サウジアラビアのアンダーグラウンド音楽シーンがリヤドで世界水準のフェスティバルを支え得るというMDLBEASTの賭けとして始まり、2024年までには中東最大のフェスティバルとなっていた——数十万人のファンを動員し、ステージの高さとLEDの規模でギネス記録を更新し、サウジアラビアの音楽ファンを海外ではなく国内へと呼び戻した。しかし会場は回遊が難しい広がりへと成長し、ファンはステージ間の発見性が弱点になったと語っていた。

2025年12月11日〜13日の開催に向け、クリエイティブパートナーのBold Creativesは、より大きなショーとしてではなく、フェスティバルを一つの都市として再構築した。敷地面積は約40%削減され、方角にちなんで名付けられた4つの地区に再編された。各地区は明確な音楽的アイデンティティを持ち、Downtown——5つのサテライトステージ、40以上の飲食販売店、ファッション、休憩スポットを備えた再設計された中心ハブ——を通じて接続された。再構築された14のステージには、65,000人収容のBig Beast、輸送用コンテナによるクラブ地区Soundstorm West、サウジアラビアおよび地域のアーティストのためのアラブ結婚式様式の6AGステージが含まれた。

レイアウトは5年分のヒートマッピングと来場者からのフィードバックに基づいて導き出され、女性専用ゾーン、ラウンジ、バー、通路は当初から地図に設計されていた。3日間で約50万人が会場を移動し、レビューはほぼ一様に同じことを述べていた。都市型デザインこそが、あの規模のフェスティバルを穏やかで分かりやすく、居心地よく感じさせた理由だ、と。

この再設計はそれ自体がキャンペーンとなった。「A City of Beats」は2026年6月、マーケティング効果に特化した王国初のアワードプログラムである第1回Effie Awards Saudi ArabiaでGoldを受賞し、第18回Shorty AwardsではEntertainment、Rebrand Campaign、Community Engagement、Live Eventsの各部門でFinalistおよびBronzeの栄誉を得た。

都市のメタファーは導線に物語を与える。ステージを指す標識ではなく、会場に街区、地区、中心があるため、道案内が世界構築として読める。

収容力を増やしながら敷地を40%縮小したことで密度とエネルギーが生まれ、過去の開催を疲れさせる原因だった移動距離が短縮された。

各ジャンルに独自の地区を与えることで、ローカルおよび地域の音楽が、象徴的な一ステージに追いやられるのではなく、世界的ヘッドライナーと対等の立場に置かれた。

Downtownは人々が留まる理由——食事、サブステージ、待ち合わせスポット——を提供し、メインアクト間の疾走に代わって滞在時間とジャンル横断的な発見が生まれた。

イベントが会場の許容量を超えたとき、スペースを増やすのではなく、分かりやすくする。街区に名前を付け、中心を与えれば、移動すること自体が体験の一部になる。

2026年6月の受賞時点で、再設計された開催回はSoundstormのあるべき姿を示すクリエイティブ事例として評価されていた。2025年12月11日〜13日の約50万人来場、14ステージで250組以上のアーティスト、MDLBEASTとThe Bold Groupによる第1回Effie Awards Saudi ArabiaでのGold、そしてライブイベントとそのコミュニティエンゲージメントに対するShorty Awardsでの評価である。MDLBEASTのチーフクリエイティブオフィサーであるBalooは、地区システムをフェスティバルの新たな構築手法と位置づけ、毎年会場を拡大するのではなく引き締めていると述べた。