ItsHerWay transforma lacunas na carreira de mães em livros publicados por IA — Ouro no Loeries

Um estudo da PwC citado pela campanha constatou que 44% das mulheres no MENA se afastaram do trabalho para priorizar a família e os cuidados, e que quase metade delas enfrenta rejeições em processos seletivos por causa desse tempo de afastamento. A ItsHerWay, plataforma para empreendedoras da região, queria transformar essa interrupção de carreira de passivo em ativo.

Dar às mães que pausaram a carreira uma ferramenta de IA que transforma a própria lacuna em um livro publicado, para que a pausa no currículo se torne prova autoral de crescimento em vez de um espaço em branco.

Com a Saatchi & Saatchi Dubai, a ItsHerWay lançou o Rewrite the Gap em abril de 2025: uma plataforma movida a IA em RewriteTheGap.com que orienta as mães por meio de prompts personalizados para escrever e publicar seu próprio livro sobre maternidade, cuidados e crescimento. Os livros funcionam como prova publicada de criatividade e desenvolvimento contínuo para candidaturas de emprego, no que os parceiros chamaram de pioneirismo regional em autopublicação viabilizada por IA.

O reposicionamento era o produto: em vez de esconder o tempo afastado do trabalho, as mulheres podiam mostrar um livro publicado demonstrando comprometimento e autodesenvolvimento. A iniciativa conquistou um Craft Gold em Design Digital e um Silver em Uso de IA no Loeries 2025 e gerou cobertura na imprensa de marketing do MENA; nenhuma contagem de livros ou de mulheres recontratadas foi divulgada no lançamento.

No MENA, um estudo da PwC citado pela campanha constatou que 44% das mulheres pausaram a carreira por causa da família e dos cuidados, e que quase metade dessas mulheres enfrenta rejeições em processos seletivos por causa do tempo de afastamento. Uma lacuna no currículo — a própria maternidade — era lida como falta de comprometimento.

A ItsHerWay, plataforma que apoia empreendedoras em toda a região, e a Saatchi & Saatchi Dubai responderam não com um filme sobre o problema, mas com uma ferramenta: o Rewrite the Gap, uma plataforma movida a IA em que uma mãe responde a prompts personalizados sobre sua experiência e é orientada a escrever e publicar seu próprio livro.

O livro transforma a interrupção percebida em prova publicada de crescimento, criatividade e inteligência emocional — algo que uma carta de apresentação jamais conseguiria dizer. A fundadora da ItsHerWay, Armin Jamula, disse que a iniciativa honra a verdade de que a experiência de cada mãe é singular, enquanto o diretor criativo da Saatchi, Sebastien Boutebel, enquadrou a autoria como a nova ponte de volta ao mercado de trabalho.

Lançada em abril de 2025 como o que os parceiros chamaram de pioneirismo regional em autopublicação viabilizada por IA, a iniciativa recebeu um Craft Gold em Design Digital e um Silver em Uso de IA no Loeries 2025 e também foi inscrita no Epica Awards. Nenhum número sobre livros publicados ou mulheres recontratadas foi divulgado no lançamento.

Atacou o próprio estigma em vez do sintoma: a lacuna na carreira não foi escondida nem justificada, mas transformada no entregável.

O livro converteu uma experiência humana intangível em prova verificável e portátil que um recrutador poderia ter em mãos.

A IA fez o trabalho pesado do suporte à escrita, tornando a autoria realista para mulheres sem formação em escrita ou publicação.

O insight foi quantificado e regional — 44% das mulheres do MENA afetadas —, de modo que a ferramenta respondeu a um problema medido e compartilhado.

Reposicionou os cuidados como desenvolvimento profissional, convidando empregadores a valorizar a experiência vivida em vez de penalizá-la.

Quando a fraqueza do público é, na verdade, uma história que ele não consegue contar, construa a ferramenta que permite contá-la: o produto vira a mensagem, e cada livro publicado vira a prova.

O Rewrite the Gap foi lançado em 23–25 de abril de 2025 com cobertura coordenada na imprensa de marketing do MENA e segue ativo como serviço de autopublicação para a comunidade da ItsHerWay. Conquistou um Craft Gold em Design Digital e um Silver em Uso de IA no Loeries 2025, na Cidade do Cabo, foi inscrito no Epica Awards 2025 e tornou-se um exemplo citado de uso de IA para reposicionamento social em vez de automação de conteúdo. A questão de mais longo prazo — se os livros publicados mudam de forma mensurável a recontratação — permaneceu em aberto, já que nenhum dos parceiros divulgou resultados de participação ou de contratação.