MDLBEAST 将 Soundstorm 打造成四区“节拍之城”——Effie 沙特金奖

MDLBEAST 于 2019 年在利雅得推出 Soundstorm，并将其打造成中东最大的音乐节——250 多位艺术家，创纪录的上座率，以及最高临时舞台和最大 LED 显示屏的吉尼斯纪录。增长也让现场移动变得困难：粉丝抱怨在庞大的场地中导航和探索困难。对于 2025 年 12 月 11 日至 13 日的这一届，创意合作伙伴 Bold Creatives 的任务是围绕观众重建场地——在开幕前证明变化，让如此规模的音乐节感觉贴心而非压迫。

将音乐节重塑为一座城市：四个音乐区围绕中心市区，让 50 万人按喜好而非奔波于 14 个舞台之间。

Bold Creatives 将场地重新构想为一座临时城市。场地比上一年缩小约 40%，分为四个以方向命名的区域，每个区域都有独立的音乐身份，围绕中心市区 (DWN TWN) 相连——一个重新设计的五个卫星舞台（Yard、Roog、Greenhouse、Swing 和 Mixtape）的中心，有 40 多个餐饮和饮料摊位、时尚和会面点。十四个舞台被重建或重新塑形：Big Beast 容纳 65,000 人；Soundstorm West 由 1,000 多个集装箱建成，成为一个以封闭的耐候 Tunnel 舞台为核心的俱乐部区；新 6AG 舞台以阿拉伯式婚礼风格打造，为沙特和地区艺术家提供了约 6,000 人容量的主场。布局借鉴了五年的热力图和观众反馈；女性专属观演区、休息室、酒吧和路径从开始就规划在内；城市隐喻延伸至电影、户外和数字媒体的发布形象。

在 2025 年 12 月 11 日至 13 日期间，约有 50 万人参加，评论者（包括《Rolling Stone India》）认为城市布局正是如此大规模的音乐节易于导航而非压迫的原因。重新设计支撑了 MDLBEAST 所称的最大一届，并带来荣誉：2026 年 6 月在首届 Effie Awards Saudi Arabia 获得金奖，由 MDLBEAST 和 The Bold Group 获得，另获娱乐、品牌重塑活动和社区参与类决赛入围奖，以及第 18 届 Shorty Awards 现场活动类铜奖。

Soundstorm 始于 2019 年，作为 MDLBEAST 的赌注，押注沙特的地下音乐场景可以支撑起利雅得的世界级音乐节，到 2024 年已成为中东最大——吸引数十万粉丝，打破舞台高度和 LED 规模的吉尼斯纪录，并吸引沙特乐迷回国而非出国。但场地已成放纵蔓延、难以导航的形态，粉丝表示在各舞台间的探索成为弱点。

对于 2025 年 12 月 11 日至 13 日的这一届，创意合作伙伴 Bold Creatives 将音乐节重建为一座城市，而非更大的演出。占地面积减少约 40%，重组为四个以方向命名的区域，每个区域有独立的音乐身份，通过中心市区（Downtown）相连——一个重新设计的中央枢纽，设有五个卫星舞台、40 多个餐饮摊位、时尚和休憩点。重建的 14 个舞台包括容量 65,000 的 Big Beast、Soundstorm West 的集装箱俱乐部区，以及为沙特和地区艺术家打造的阿拉伯婚礼风格 6AG 舞台。

布局源于五年的热力图和观众反馈，女性专属区域、休息室、酒吧和路径从开始就设计在内。三天内约有 50 万人穿行于场地，评论几乎一致：城市设计让这种规模的音乐节感觉宁静、清晰且宜居。

重新设计本身也成为一场活动。“节拍之城”在 2026 年 6 月首届 Effie Awards Saudi Arabia 上获得金奖——沙特首个致力于营销效果奖项——并在第 18 届 Shorty Awards 娱乐、品牌重塑活动和社区参与、现场活动类别中获得决赛入围和铜奖。

城市隐喻赋予导航故事性：不是指向舞台的标识，而是社区、区域和中心，让找路成为构建世界的一部分。

缩小 40% 占地面积的同时增加容量，带来密度和活力，并缩短了以往导致疲惫的距离。

各自独立的音乐区让本地和地区音乐与国际头条艺人平起平坐，而非只作为象征性舞台。

中心市区让游客有理由逗留——美食、副舞台、会面点——因此停留时间和跨流派探索取代了主舞台间的奔跑。

当活动超出场地规模时，不要增加空间——让它清晰可辨：命名邻里，赋予中心，移动本身就成为体验的一部分。

在 2026 年 6 月颁奖时，重新设计的版本被嘉奖为 Soundstorm 应如何运作的创意案例：2025 年 12 月 11 日至 13 日约有 50 万观众，超过 250 位艺术家在 14 个舞台上表演，为 MDLBEAST 和 The Bold Group 赢得 2026 年 6 月首届 Effie Awards Saudi Arabia 的金奖，以及 Shorty Awards 对现场活动和社区参与的认可。MDLBEAST 首席创意官 Baloo 称区域系统是音乐节构建的新方式，每年收紧而非扩大场地。