MDLBEAST 將 Soundstorm 打造成四區「節拍之城」——榮獲 Effie 沙烏地金獎

MDLBEAST 於 2019 年在利雅德創辦 Soundstorm，並將其發展為中東最大的音樂節——250 位以上藝人、破紀錄的入場人數，以及最高臨時舞台與最大 LED 顯示螢幕的金氏世界紀錄。成長也讓移動變得更加困難：樂迷抱怨在廣闊場地中難以辨識方向與發掘內容。針對 2025 年 12 月 11 日至 13 日的版本，交給創意合作夥伴 Bold Creatives 的任務，是圍繞觀眾重建場地——在第一天之前就證明這項改變，並讓如此規模的音樂節感覺受到用心照顧，而非令人不知所措。

把音樂節重建為一座城市：中央 Downtown 周圍的四個曲風區，讓 50 萬人能依喜好穿梭於 14 個舞台，而不是疲於奔命。

Bold Creatives 將場地重新構想為一座臨時城市。場地比前一年縮小約 40%，劃分為以方位命名的四個區，每區各有自己的音樂特色，並圍繞 Downtown（DWN TWN）串連——這是重新設計的中央核心，包含五個衛星舞台——Yard、Roog、Greenhouse、Swing 與 Mixtape——以及 40 多家餐飲攤商、時尚與會面點。14 個舞台被重建或重塑：Big Beast 可容納 65,000 人；Soundstorm West 以超過 1,000 個貨櫃搭建，成為以封閉式、全天候的 Tunnel 舞台為核心的俱樂部區；新的 6AG 舞台以現代阿拉伯婚禮為風格，為沙烏地與區域藝人提供約 6,000 人容量的家。整體布局參考了五年的熱點分析與參加者回饋；女性專屬觀賞區、休息室、酒吧與通道從一開始就納入規劃；城市隱喻也延伸到電影、戶外與數位的發布識別。

在 2025 年 12 月 11 日至 13 日期間，約有 50 萬人參加，包括 Rolling Stone India 在內的評論者主張，正是城市式布局讓如此規模的音樂節感覺易於辨識而非令人不知所措。這次重新設計支撐了 MDLBEAST 所稱迄今最大的一屆，而該活動也延續了獲獎紀錄：2026 年 6 月首屆 Effie Awards 沙烏地阿拉伯金獎，歸功於 MDLBEAST 與 The Bold Group，另在第 18 屆 Shorty Awards 獲得娛樂、品牌重塑活動與社群參與的決選入圍，以及現場活動銅獎。

Soundstorm 於 2019 年創辦，是 MDLBEAST 押注沙烏地阿拉伯的地下音樂場景能在利雅德支撐一個世界級音樂節，到了 2024 年它已是中東最大——吸引數十萬樂迷、打破舞台高度與 LED 規模的金氏世界紀錄，並把沙烏地樂迷留在國內而非出國。但場地已擴張成難以辨識方向、不斷向外擴張的區域，樂迷表示在各舞台間發掘內容已成為弱點。

針對 2025 年 12 月 11 日至 13 日的版本，創意合作夥伴 Bold Creatives 把音樂節重建為一座城市，而不是更大的演出。占地縮小約 40%，並重整為以方位命名的四個區，每區各有鮮明的音樂特色，透過 Downtown 串連——這是重新設計的中央樞紐，包含五個衛星舞台、40 多家餐飲攤商、時尚與休憩場所。14 個重建舞台包括可容納 65,000 人的 Big Beast、位於 Soundstorm West 的貨櫃俱樂部區，以及為沙烏地與區域藝人打造、以阿拉伯婚禮為風格的 6AG 舞台。

布局源自五年的熱點分析與參加者回饋，女性專屬區域、休息室、酒吧與通道從一開始就設計進地圖。三天內約有 50 萬人穿梭場地，評論幾乎一致地如此解讀：城市式設計正是如此規模的音樂節感覺平靜、清晰且易於置身其中的原因。

這次重新設計本身也成為一場活動。「A City of Beats」在 2026 年 6 月首屆 Effie Awards 沙烏地阿拉伯獲金獎——這是沙烏地首個專注行銷實效的獎項計畫——並在第 18 屆 Shorty Awards 的娛樂、品牌重塑活動、社群參與與現場活動項目獲得決選入圍與銅獎。

城市隱喻為辨識方向賦予故事：場地不再只是指向舞台的標示，而是有街區、分區與核心，因此尋路讀起來像世界觀建構。

在增加容量的同時把占地縮小 40%，迫使密度與能量提升，並縮短了讓先前幾屆令人疲憊的距離。

讓每個曲風擁有自己的區，使本地與區域音樂與全球壓軸藝人平起平坐，而不是被降格到象徵性的舞台。

Downtown 給人們停留的理由——餐飲、副舞台、會面點——因此停留時間與跨曲風發掘取代了在主秀之間奔波。

當活動規模超出場地時，不要增加空間——要讓它易於辨識：為街區命名、給它們一個中心，移動本身就會成為體驗的一部分。

截至 2026 年 6 月的獎項，重新設計的版本被譽為 Soundstorm 應如何運作的創意案例：2025 年 12 月 11 日至 13 日約有 50 萬名參加者、14 個舞台上有超過 250 位藝人、MDLBEAST 與 The Bold Group 獲首屆 Effie Awards 沙烏地阿拉伯金獎，以及 Shorty Awards 對現場活動及其社群參與的肯定。MDLBEAST 首席創意長 Baloo 將分區系統描述為音樂節的新建造方式，每年縮緊而非擴張場地。