Cartazes de 'procura-se' da Match atraem solteiros emocionalmente maduros em Brooklyn e Los Angeles

O namoro online havia azedado para muitos — ghosting, catfishing e gaslighting deixavam os solteiros desanimados. A Match queria atrair adultos emocionalmente maduros e trazer diversão e empolgação de volta ao namoro.

Textos de namoro com o estilo de cartazes vintage de 'procura-se': 'Apaixone-se perdidamente por alguém que é realmente muito inteligente' ou 'Fique bem safado com alguém realmente gentil'.

Cartazes de mídia exterior em Brooklyn e Los Angeles, criados com a Mojo Supermarket, adotando o estilo de cartazes vintage de 'procura-se', com textos que valorizam as bandeiras verdes em vez de ignorar as vermelhas.

O The Drum elegeu o trabalho como Anúncio do Dia; a peça reposicionou a Match como a opção anti-esgotamento. A fonte não traz dados de desempenho da campanha.

Em maio de 2023, a Match lançou uma campanha de mídia exterior em Brooklyn e Los Angeles, criada com a Mojo Supermarket, que adota o estilo de cartazes vintage de 'procura-se'. A premissa: a apatia em relação ao namoro costuma vir da imaturidade emocional, e a marca se propôs a atrair 'adultos emocionalmente maduros que buscam trazer a diversão e a empolgação de volta ao namoro'.

Os textos convenciam descrevendo a pessoa, não o produto: 'Apaixone-se perdidamente por alguém que é realmente muito inteligente', 'Fique bem safado com alguém realmente gentil' e 'Atravesse um bairro por alguém que não vai cruzar seus limites'. Cada frase corteja quem quer a alegria de volta, mas, como o The Drum colocou, não está disposto a abrir mão de suas bandeiras verdes.

A estratégia se apoiou no próprio estudo anual Singles in America da Match: menos da metade dos jovens se sentia animada ou entusiasmada com o namoro, e 64% dos usuários de aplicativos de namoro relataram esgotamento — termos como ghosting, catfishing e gaslighting se tornaram tão frequentes que os solteiros ficavam desanimados. Nesse cenário, a sinalização de 'procura-se' soa como uma piada da qual os solteiros participam: o bom parceiro é o achado raro pelo qual vale a pena se candidatar.

Todo aplicativo de namoro promete matches; a Match prometeu um filtro, falando do que o esgotamento realmente custa.

O formato vintage de 'procura-se' lisonjeia o leitor como um candidato criterioso, e não como um usuário desesperado.

As frases codificam maturidade — limites, gentileza, inteligência — transformando os valores da marca em piadas de rua.

Citar seu próprio estudo Singles in America ancora a campanha em dados que a marca pode atualizar anualmente.

Quando sua categoria é o problema — esgotamento, ghosting, catfishing — o texto de recrutamento vence: descreva a pessoa pela qual vale a pena trocar, não o aplicativo.

Os cartazes circularam por Brooklyn e Los Angeles a partir de maio de 2023, e o The Drum destacou o trabalho como seu Anúncio do Dia; a fonte não traz resultados posteriores.