Las citas en línea habían dejado mal sabor a muchos: el ghosting, el catfishing y el gaslighting dejaban a los solteros desinflados. Match quería atraer a adultos emocionalmente maduros y devolver la diversión y la emoción a las citas.
La idea
Textos de citas con el estilo de los carteles vintage de ofertas de empleo: «Enamórate tontamente de alguien que en realidad sea muy inteligente» o «Ponte muy travieso con alguien realmente amable».
Carteles de exterior en Brooklyn y Los Ángeles, creados con Mojo Supermarket, que adoptan el estilo de los carteles vintage de «se busca» con textos que premian las banderas verdes en lugar de ignorar las rojas.
The Drum lo nombró Anuncio del Día; el trabajo reencuadró a Match como la opción contra el agotamiento. La fuente no ofrece datos de rendimiento de la campaña.
En mayo de 2023, Match lanzó una campaña de exterior en Brooklyn y Los Ángeles, creada con Mojo Supermarket, que adopta el estilo de los carteles vintage de «se busca». La premisa: la apatía hacia las citas a menudo nace de la inmadurez emocional, y la marca se propuso atraer a «adultos emocionalmente maduros que buscan devolver la diversión y la emoción a las citas».
El texto convencía describiendo a la persona, no al producto: «Enamórate tontamente de alguien que en realidad sea muy inteligente», «Ponte muy travieso con alguien realmente amable» y «Cruza un distrito por alguien que no cruzará tus límites». Cada frase corteja a quienes quieren recuperar la alegría pero, como lo expresó The Drum, no están dispuestos a ceder en sus banderas verdes.
La estrategia se apoyó en el propio estudio anual Singles in America de Match: menos de la mitad de los jóvenes se sentían ilusionados o entusiasmados con las citas, y el 64% de los usuarios de citas en línea declararon sentirse agotados; términos como ghosting, catfishing y gaslighting se habían vuelto tan frecuentes que los solteros quedaban desinflados. En ese contexto, la señalización de «se busca» se lee como un chiste del que los solteros forman parte: la buena pareja es el hallazgo raro por el que vale la pena postularse.
Todas las aplicaciones de citas prometen coincidencias; Match prometió un filtro, hablando de lo que realmente cuesta el agotamiento.
El formato vintage de «se busca» halaga al lector como un solicitante exigente en lugar de un usuario desesperado.
Las frases codifican madurez —límites, amabilidad, inteligencia— y convierten los valores de la marca en chistes a pie de calle.
Citar su propio estudio Singles in America ancla la campaña en datos que la marca puede actualizar cada año.
Cuando tu categoría es el problema —agotamiento, ghosting, catfishing—, gana el texto de reclutamiento: describe a la persona por la que vale la pena cambiar, no la aplicación.
Los carteles se exhibieron en Brooklyn y Los Ángeles desde mayo de 2023 y The Drum presentó el trabajo como su Anuncio del Día; la fuente no ofrece resultados posteriores.
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Las fuentes
- Ad of the Day: Match courts emotionally mature daters with wanted posters The Drum · thedrum.com ·