매치(Match)의 '구인 광고' 포스터, 브루클린과 LA에서 감정적으로 성숙한 데이팅 상대를 유혹하다

많은 이에게 온라인 데이팅은 식상한 경험이 되어 있었습니다 — 고스팅, 캣피싱, 가스라이팅이 싱글들의 기를 꺾어 놓았죠. 매치는 감정적으로 성숙한 성인을 끌어들이고 데이팅에 재미와 설렘을 되돌려주고자 했습니다.

빈티지 구인 광고 스타일로 쓴 데이팅 카피: '실제로 정말 똑똑한 사람과 어리석을 만큼 사랑에 빠지세요' 또는 '정말 착한 사람과 정말 짓궂게 놀아보세요'.

브루클린과 로스앤젤레스의 옥외 광고 포스터로, 모조 슈퍼마켓(Mojo Supermarket)과 함께 제작했으며 빈티지 '구인' 광고판의 스타일을 차용해 레드 플래그는 외면하고 그린 플래그에 보상하는 카피를 담았습니다.

더 드럼(The Drum)이 '오늘의 광고(Ad of the Day)'로 선정했고, 이 작업은 매치를 번아웃에 지친 이들을 위한 대안으로 재정의했습니다. 출처에는 캠페인 성과 데이터가 제시되어 있지 않습니다.

2023년 5월, 매치는 브루클린과 로스앤젤레스에서 모조 슈퍼마켓과 함께 제작한 옥외 캠페인을 선보였으며, 이는 빈티지 '구인' 광고판의 스타일을 차용했습니다. 전제는 이러했습니다: 데이팅에 대한 무관심은 흔히 감정적 미성숙에서 비롯되며, 브랜드는 '데이팅에 재미와 설렘을 되돌려줄 감정적으로 성숙한 성인'을 끌어들이고자 했습니다.

카피는 제품이 아니라 사람을 묘사함으로써 설득을 이끌어냈습니다: '실제로 정말 똑똑한 사람과 어리석을 만큼 사랑에 빠지세요', '정말 착한 사람과 정말 짓궂게 놀아보세요', '당신의 경계를 넘지 않을 사람을 위해 자치구를 건너가세요'. 각 문구는 기쁨을 되찾고 싶지만, 더 드럼의 표현대로 자신의 그린 플래그를 타협할 의향은 없는 데이팅 상대를 겨냥했습니다.

전략은 매치 자체의 연례 '미국 내 싱글(Singles in America)' 연구에 기댔습니다: 젊은이 중 절반 미만이 데이팅에 대해 설레거나 열의를 느꼈고, 온라인 데이팅 이용자의 64%가 번아웃을 느낀다고 보고했습니다 — 고스팅, 캣피싱, 가스라이팅 같은 용어가 너무 흔해져 싱글들은 기가 꺾인 상태였습니다. 그런 배경에서 구인 광고판은 데이팅 상대들이 함께 공유하는 농담처럼 읽힙니다: 좋은 파트너는 지원할 가치가 있는 희귀한 발견이라는 것이죠.

모든 데이팅 앱이 매칭을 약속하지만, 매치는 필터를 약속하며 번아웃이 실제로 무엇을 앗아가는지를 말했습니다.

빈티지 구인 광고 형식은 독자를 절박한 사용자가 아니라 안목 있는 지원자로 치켜세웁니다.

카피 문구는 경계, 친절, 지성 같은 성숙함을 담아 브랜드 가치를 거리 수준의 농담으로 바꿉니다.

자체 '미국 내 싱글' 연구를 인용함으로써 캠페인은 브랜드가 매년 갱신할 수 있는 데이터에 근거를 둡니다.

당신의 카테고리가 문제일 때 — 번아웃, 고스팅, 캣피싱 — 구인 카피가 이깁니다: 앱이 아니라, 갈아탈 만한 사람을 묘사하세요.

포스터는 2023년 5월부터 브루클린과 로스앤젤레스 전역에서 게재되었고 더 드럼은 이 작업을 '오늘의 광고'로 소개했습니다; 출처에는 후속 결과가 제시되어 있지 않습니다.