O 'Head Over Heels' do Match recriou os primeiros momentos de amor verdadeiro de seis casais

As plataformas de namoro lotam o mercado, então o Match queria se destacar apostando na autenticidade e na espontaneidade e celebrando o momento em que uma conexão se torna um relacionamento — ao mesmo tempo em que deixava para trás um anúncio que a ASA havia proibido por mostrar mulheres como subservientes aos homens.

Seis histórias de casais giram em torno do momento em que você simplesmente sabe — com cada par se formando graças a um recurso diferente do Match, de perfis de áudio a eventos da vida real

A WNP construiu o 'Head Over Heels' em torno de um elenco de seis casais cujos filmes documentam o momento em que a vida mudou para sempre, cada um mostrando como um casal diferente se formou graças à funcionalidade do Match — perfis de áudio, chamadas de vídeo e eventos da vida real. Um filme principal de um minuto foi veiculado com trechos mais curtos, cada um focado em um casal e em um serviço. Nas redes sociais, os espectadores eram convidados a 'girar' o celular enquanto assistiam, para espelhar o momento em que a vida vira de cabeça para baixo.

Não foram divulgados números de visualizações ou conversões; a campanha foi veiculada em TV, rádio e digital, com a vice-presidente de marketing do Match, Joanna Pons, enquadrando-a como uma celebração do momento em que quem namora 'simplesmente sabe' que encontrou 'a pessoa certa'.

Em fevereiro de 2023, o Match lançou o 'Head Over Heels', uma campanha de marca da agência WNP construída em torno de seis casais e do momento em que a vida mudou para sempre para cada um deles. Cada filme mostra como um casal diferente se formou graças à funcionalidade do Match — perfis de áudio, chamadas de vídeo e eventos da vida real — levando os espectadores das primeiras trocas hesitantes a um relacionamento profundo e significativo.

A ação visava se destacar em um mercado lotado apostando na autenticidade e na espontaneidade. 'Estamos vivendo tempos inquietantes e nossa pesquisa mostra que isso está levando mais solteiros a buscar o conforto de um relacionamento real', disse Joanna Pons, vice-presidente de marketing do Match. Um componente social convidava os espectadores a 'girar' o celular enquanto assistiam, refletindo sobre o momento em que sua vida virou de cabeça para baixo.

O The Drum observou que a campanha também marcava uma correção de rumo: o anúncio anterior do Match havia sido proibido pela ASA por mostrar mulheres como 'subservientes' aos homens. O novo trabalho foi veiculado em TV, rádio e digital, liderado por um filme principal de um minuto mais trechos curtos, cada um focado em um casal e um serviço específicos para manter os solteiros se apaixonando pelo Match.

Seis pequenas histórias superam uma grande promessa: a campanha demonstra os recursos reais do produto dentro da história de cada casal.

O mecanismo de girar o celular faz os espectadores encenarem fisicamente o 'de cabeça para baixo', vinculando a ideia a um gesto.

Mostra uma marca se recuperando da censura de um regulador mudando o que exibe, não apenas o que diz.

Quando toda marca de namoro promete o mesmo final feliz, aproprie-se do momento anterior a ele: o instante em que alguém decide que essa pessoa é diferente.

Nenhum número de desempenho foi divulgado no lançamento. A campanha se firmou como a resposta do Match depois que seu anúncio anterior foi proibido pela ASA por retratar mulheres como subservientes aos homens.