Les affiches « help wanted » de Match courtisent les célibataires émotionnellement matures à Brooklyn et à Los Angeles

Les rencontres en ligne avaient laissé un goût amer à beaucoup — ghosting, catfishing et gaslighting laissaient les célibataires démoralisés. Match voulait attirer des adultes émotionnellement matures et redonner du plaisir et de l'enthousiasme aux rencontres.

Des textes de rencontres habillés comme des pancartes « help wanted » vintage : « Tombez follement amoureux de quelqu'un qui est en fait vraiment intelligent » ou « Soyez vraiment coquin avec quelqu'un de vraiment gentil ».

Des affiches extérieures à Brooklyn et à Los Angeles, créées avec Mojo Supermarket, reprenant le style des pancartes « help wanted » vintage avec des textes qui récompensent les green flags au lieu d'ignorer les red flags.

The Drum l'a désignée publicité du jour ; le travail a repositionné Match comme l'option anti-épuisement. La source ne fournit aucune donnée de performance de la campagne.

En mai 2023, Match a lancé une campagne extérieure à Brooklyn et à Los Angeles, créée avec Mojo Supermarket, qui reprend le style des pancartes « help wanted » vintage. Le postulat : l'apathie envers les rencontres découle souvent d'une immaturité émotionnelle, et la marque cherchait à attirer « des adultes émotionnellement matures désireux de redonner du plaisir et de l'enthousiasme aux rencontres ».

Les textes faisaient le travail de persuasion en décrivant la personne, pas le produit : « Tombez follement amoureux de quelqu'un qui est en fait vraiment intelligent », « Soyez vraiment coquin avec quelqu'un de vraiment gentil » et « Traversez un arrondissement pour quelqu'un qui ne franchira pas vos limites ». Chaque ligne séduit les célibataires qui veulent retrouver la joie mais qui, comme l'a formulé The Drum, ne sont pas prêts à transiger sur leurs green flags.

La stratégie s'appuyait sur l'étude annuelle Singles in America de Match : moins de la moitié des jeunes se sentaient enthousiastes ou emballés à l'idée de rencontrer quelqu'un, et 64 % des utilisateurs de sites de rencontres en ligne déclaraient se sentir épuisés — des termes comme ghosting, catfishing et gaslighting étaient devenus si fréquents que les célibataires en restaient démoralisés. Dans ce contexte, une signalétique « help wanted » se lit comme une blague dont les célibataires sont complices : le bon partenaire est la trouvaille rare pour laquelle il vaut la peine de postuler.

Toutes les applications de rencontres promettent des matchs ; Match promettait un filtre, en parlant de ce que l'épuisement coûte réellement.

Le format « help wanted » vintage flatte le lecteur en le traitant comme un candidat exigeant plutôt que comme un utilisateur désespéré.

Les lignes de texte encodent la maturité — limites, gentillesse, intelligence — transformant les valeurs de la marque en blagues de rue.

Citer sa propre étude Singles in America ancre la campagne dans des données que la marque peut actualiser chaque année.

Quand votre catégorie est le problème — épuisement, ghosting, catfishing — le texte de recrutement l'emporte : décrivez la personne pour qui cela vaut la peine de changer, pas l'application.

Les affiches ont été diffusées à Brooklyn et à Los Angeles à partir de mai 2023 et The Drum a présenté le travail comme sa publicité du jour ; la source ne donne aucun résultat ultérieur.