Match 在布鲁克林和洛杉矶用“诚聘”海报吸引情感成熟的约会者

对许多人来说，在线约会已经变味——玩消失、网络诈骗和情感操控让单身人士心灰意冷。Match 希望吸引情感成熟的成年人，让约会重新变得有趣和令人兴奋。

以复古“诚聘”招牌风格写成的约会文案：“傻傻地爱上一个其实非常聪明的人”，或者“和一个真正善良的人做点真正调皮的事”。

在布鲁克林和洛杉矶投放户外海报，由 Mojo Supermarket 创作，采用复古“诚聘”招牌的风格，文案奖励“绿旗”（正面信号），而不是无视“红旗”（警示信号）。

The Drum 将其评为“今日广告”；这组作品将 Match 重新定位为对抗约会倦怠的选择。来源未提供该广告活动的效果数据。

2023 年 5 月，Match 在布鲁克林和洛杉矶推出了一组户外广告活动，由 Mojo Supermarket 创作，采用复古“诚聘”招牌的风格。其前提是：对约会的冷漠往往源于情感不成熟，品牌希望吸引“寻求让约会重新变得有趣和令人兴奋的情感成熟成年人”。

文案通过描述人而非产品来说服受众：“傻傻地爱上一个其实非常聪明的人”、“和一个真正善良的人做点真正调皮的事”，以及“为那个不会越过你底线的人跨越一个区”。每一句都在招揽那些想要重拾快乐、但正如 The Drum 所说，不愿在自己的“绿旗”上妥协的约会者。

该策略依托 Match 自己的年度《美国单身人士研究》：不到一半的年轻人对约会感到兴奋或热情，64% 的在线约会者表示感到倦怠——玩消失、网络诈骗和情感操控等词已变得如此频繁，以至于单身人士心灰意冷。在这样的背景下，“诚聘”招牌读起来像是一个约会者心领神会的玩笑：好伴侣是值得投递申请的稀有发现。

每个约会应用都承诺配对；Match 承诺的是筛选，直击倦怠的真正代价。

复古“诚聘”格式把读者奉为有眼光的应聘者，而非绝望的用户。

文案句子编码了成熟——边界、善良、智慧——将品牌价值观变成街头层面的玩笑。

引用自己的《美国单身人士研究》让活动扎根于品牌每年可更新的数据。

当你的品类本身就是问题——倦怠、玩消失、网络诈骗——招聘式文案会赢：描述值得为之转换的人，而不是应用本身。

这些海报从 2023 年 5 月起在布鲁克林和洛杉矶投放，The Drum 将该作品作为“今日广告”进行报道；来源未给出后续结果。