Match coloca Rebel Wilson por trás de um podcast fictício para criticar o namoro moderno

Falar de um tema atemporal sem ser piegas ou meloso, no primeiro trabalho da Match com a agência criativa global 72andSunny Los Angeles.

Um podcast fictício apresentado por Rebel Wilson: ela detona comportamentos ruins no namoro e orienta solteiros prontos para mais rumo ao amor de verdade na Match.

Rebel Wilson apresenta um programa no formato de podcast que critica fotos não solicitadas, ghosting e levar um 'zombie'; com direção de Neal Brennan pela Caviar; a CMO da Match, Ayesha Gilarde, posicionou a marca como 'sempre sobre fazer amor — tipo, amor real, de verdade'.

Nenhum número de resultado foi divulgado; a campanha foi lançada em 30 de julho de 2019 como o primeiro trabalho da 72andSunny para a Match.

Em julho de 2019, a Match lançou 'Let's Make Love', sua primeira campanha com a 72andSunny Los Angeles, escalando Rebel Wilson — confiante o bastante para criticar o mundo do namoro moderno — como apresentadora de um programa no formato de podcast para solteiros prontos para deixar para trás suas frustrações.

Por meio do programa, Wilson expõe comportamentos ruins no namoro — fotos não solicitadas, ghosting, levar um 'zombie' — enquanto ajuda solteiros que estão prontos para mais. Seu ponto de vista empoderador, otimista mas identificável, incentiva os solteiros a abraçar seus sentimentos, 'get a heart on' e encontrar o amor na Match.

O diretor criativo Adam Szajgin disse que as pessoas estão prontas para fazer amor — 'tipo, amor de verdade' — e que a agência precisava de uma abordagem que não fosse piegas ou melosa, então deram a Wilson um podcast fictício. A CMO Ayesha Gilarde acrescentou que a Match sempre foi sobre fazer amor real, de verdade. A própria proposta de Wilson: namorar não deveria ser um jogo de números nem jogo algum, deveria ser sobre encontrar seu parceiro número um. Neal Brennan dirigiu pela Caviar.

A voz crítica de Wilson permite que a marca critique a cultura do namoro da qual lucra ao consertá-la.

O formato de podcast fictício empacota detonação e conselhos em peças compartilháveis.

Ele mira solteiros 'prontos para mais' — a diferenciação da Match em relação aos aplicativos de swipe.

O histórico de comédia do diretor Neal Brennan mantém o tom identificável mas ridículo, não meloso.

Quando sua categoria é a piada, contrate o comediante: um apresentador com licença para zombar do cenário do namoro reinicia a conversa em torno do seu produto.

A campanha estreou em 30 de julho de 2019 como o primeiro trabalho da 72andSunny para a Match; nenhum resultado de desdobramento foi reportado.