Match se reposiciona em torno de adultos que namoram com 'Adults Date Better'

Enquanto outros aplicativos de namoro romantizam o amor jovem, o Match precisava de uma plataforma que reivindicasse um segmento negligenciado: pessoas emocionalmente maduras, com histórias de vida interessantes, prontas para algo de verdade.

Celebrar os solteiros adultos — experiência de vida, confiança, maturidade emocional — como os melhores namoradores que existem, e dizer adeus aos casuais

Uma campanha 360 em filme, mídia externa, rádio, social, digital e influenciadores, lançada em outdoors no Brooklyn, onde os dados do Match 'têm índice acima da média' para solteiros adultos. No aplicativo, o Match adicionou um recurso de 'caça-fantasmas' que incentiva os namoradores a encerrar conversas em vez de deixar as pessoas no vácuo, e o Matched by Us, um match semanal personalizado. O CCO Mo Said fez ele mesmo a locução do filme.

Nenhum resultado reportado. A plataforma foi lançada em agosto de 2021, após um teaser de julho que incentivava os solteiros a 'lamber todo estranho que puderem' em celebração ao retorno dos encontros.

O LBBOnline reportou em agosto de 2021 que o Match havia lançado 'Adults Date Better', uma nova plataforma de marca da Mojo Supermarket que reposicionava o serviço de namoro em torno de um segmento negligenciado. 'Em um mundo que trata os solteiros adultos como sobras', a plataforma argumenta que tudo o que os torna adultos — experiência de vida, confiança, maturidade emocional — é o que os torna atraentes.

A ideia estratégica nasceu da pesquisa da Mojo na coluna Dating Over 30 do Reddit, onde os usuários enfatizavam que namorar na fase adulta é ruim. A CMO Ayesha Gilarde disse que o Match estava 'dizendo adeus aos namoradores casuais, aos que não sabem o que querem e a tudo entre um e outro', enquanto o texto da campanha colocava de forma direta: 'Todo mundo adora falar sobre o amor jovem. Mas e namorar um humano emocionalmente maduro e plenamente formado? … Alguém que compartilha seus sentimentos e sua comida. Vamos ser francos: Adults Date Better.'

A plataforma veio com produto, não apenas anúncios: um recurso de 'caça-fantasmas' que promove responsabilidade nas conversas e o 'Matched by Us', um match semanal personalizado. A campanha 360 — filme, OOH, rádio, social, digital, influenciadores, UX e CRM — foi lançada primeiro em painéis de mídia externa no Brooklyn, que segundo os dados do Match tem índice acima da média para namoro entre solteiros adultos. O CCO da Mojo, Mo Said, que certa vez achou que namorar na fase adulta soava como um pesadelo, fez ele mesmo a locução.

Todo aplicativo de namoro romantiza o amor jovem, deixando os solteiros adultos sem uma marca que fale com eles.

O insight veio de usuários reais: tópicos do Dating Over 30 do Reddit, não de um grupo de foco.

O reposicionamento veio acompanhado de recursos de produto — caça-fantasmas, Matched by Us — que tornam o 'emocionalmente maduro' operacional.

O planejamento de mídia seguiu os dados, com lançamento onde os solteiros adultos têm índice acima da média: o Brooklyn.

O posicionamento pode ser aritmético: quando todo concorrente vende juventude, a marca que diz que adultos namoram melhor domina um segmento com o qual ninguém está falando.

A plataforma foi lançada em agosto de 2021 em filme, OOH, rádio, social, digital e influenciadores, começando com outdoors no Brooklyn, com os recursos no aplicativo sendo implementados em paralelo. Nenhum resultado de desempenho foi reportado.