マッチの「求む」ポスターがブルックリンとLAで感情的に成熟したデーターを獲得

多くの人にとってオンラインデーティングは嫌気がさすものになっていた——ゴースティング、キャットフィッシング、ガスライティングが独身者を意気消沈させていた。マッチは感情的に成熟した大人を惹きつけ、デーティングに楽しさと興奮を取り戻したいと考えた。

ヴィンテージ風の求人募集サインのスタイルで書かれたデーティング向けコピー：「実際にとても賢い人と愚かなくらい恋に落ちよう」や「本当に優しい人と本当にいやらしくなろう」。

ブルックリンとロサンゼルスでの屋外広告ポスター。Mojo Supermarketと制作し、ヴィンテージの「求む」サインのスタイルを採用。コピーはレッドフラグを無視するのではなく、グリーンフラグを評価する内容。

The Drumが「Ad of the Day」に選出。この作品はマッチを燃え尽き症候群へのアンチテーゼとして再定義した。ソースにはキャンペーンのパフォーマンスデータは記載されていない。

2023年5月、マッチはブルックリンとロサンゼルスで屋外広告キャンペーンを開始した。Mojo Supermarketと制作し、ヴィンテージの「求む」サインのスタイルを採用している。前提はこうだ：デーティングへの無関心はしばしば感情的な未熟さに由来し、ブランドは「デーティングに楽しさと興奮を取り戻したいと願う感情的に成熟した大人」を惹きつけることを目指した。

コピーは製品ではなく人物を描写することで説得した：「実際にとても賢い人と愚かなくらい恋に落ちよう」「本当に優しい人と本当にいやらしくなろう」「境界線を越えない人のために、あえて別の区まで足を運ぼう」。どのフレーズも、喜びを取り戻したいが、The Drumが表現したように、自分のグリーンフラグを妥協する気はないデーターに訴えかけている。

戦略はマッチ自身の年次「Singles in America」調査に依拠した：若者の半数未満しかデーティングに興奮や熱意を感じておらず、オンラインデーターの64%が燃え尽きを感じていると報告した——ゴースティング、キャットフィッシング、ガスライティングといった言葉があまりに頻繁になり、独身者は意気消沈していた。そうした背景の中で、求人募集のサインはデーターが共有するジョークとして読める：良いパートナーとは応募する価値のある希少な発見なのだ。

どのデーティングアプリもマッチを約束するが、マッチはフィルターを約束し、燃え尽きが実際に何を犠牲にするかに語りかけた。

ヴィンテージの求人募集フォーマットは、読者を必死のユーザーではなく見識ある応募者として持ち上げる。

コピーのフレーズは成熟をコード化する——境界線、優しさ、知性——ブランドの価値観を街頭レベルのジョークに変える。

自社の「Singles in America」調査を引用することで、キャンペーンを毎年更新できるデータに根拠づけている。

あなたのカテゴリー自体が問題である場合——燃え尽き、ゴースティング、キャットフィッシング——リクルーティングのコピーが勝つ：アプリではなく、乗り換える価値のある人物を描写せよ。

ポスターは2023年5月からブルックリンとロサンゼルスで展開され、The Drumはこの作品を「Ad of the Day」として特集した。ソースにはフォローアップの結果は記載されていない。