Match 在布魯克林與洛杉磯以「徵人啟事」海報吸引情感成熟的約會者

對許多人而言，線上約會已變了調——已讀不回、網路交友詐騙和情感操控讓單身者意氣消沉。Match 希望吸引情感成熟的成年人，並把樂趣與刺激帶回約會之中。

以復古徵人啟事風格撰寫的約會文案：「傻氣地愛上一個其實非常聰明的人」，或「和一個非常善良的人一起非常調皮」。

在布魯克林與洛杉磯設置的戶外海報，由 Mojo Supermarket 創作，採用復古「徵人啟事」招牌的風格，文案獎勵綠旗（正面訊號），而非忽視紅旗（警訊）。

The Drum 將其評選為「今日廣告」；這件作品將 Match 重新定位為對抗約會倦怠的選擇。來源未提供任何廣告活動成效數據。

2023 年 5 月，Match 在布魯克林與洛杉磯推出一項戶外廣告活動，由 Mojo Supermarket 創作，採用復古「徵人啟事」招牌的風格。其前提是：對約會的冷漠往往源於情感不成熟，而該品牌著手吸引「尋求把樂趣與刺激帶回約會的情感成熟成年人」。

文案靠描述那個人、而非產品來發揮說服力：「傻氣地愛上一個其實非常聰明的人」、「和一個非常善良的人一起非常調皮」，以及「為了不會跨越你底線的人，跨越一個行政區」。每一句都向想要找回喜悅、但正如 The Drum 所言，不願在自身綠旗（正面訊號）上妥協的約會者招手。

這項策略倚賴 Match 自家的年度《美國單身者調查》：不到半數的年輕人對約會感到興奮或熱衷，而 64% 的線上約會者表示感到倦怠——已讀不回、網路交友詐騙和情感操控等詞彙變得如此頻繁，以至於單身者意氣消沉。在此背景下，徵人啟事招牌讀起來像是一個約會者心照不宣的玩笑：好的伴侶是值得應徵的罕見發現。

每個約會應用程式都承諾配對；Match 承諾的是一道篩選，直指約會倦怠實際付出的代價。

復古徵人啟事的形式把讀者捧為有眼光的應徵者，而非絕望的使用者。

文案字句編碼了成熟——底線、善良、智慧——把品牌價值變成街頭層級的玩笑。

引用自家的《美國單身者調查》讓活動扎根於品牌每年都能更新的數據。

當你的品類本身就是問題——倦怠、已讀不回、網路交友詐騙——招募式文案會勝出：描述那個值得為他轉換的人，而不是應用程式。

這些海報自 2023 年 5 月起在布魯克林與洛杉磯各地刊出，The Drum 並將這件作品選為「今日廣告」；來源未提供後續成果。