Matchs „Head Over Heels“ ließ die ersten Momente echter Liebe von sechs Paaren wieder aufleben

Dating-Plattformen drängen auf den Markt, daher wollte sich Match abheben, indem die Marke auf Authentizität und Spontaneität setzte und den Moment feierte, in dem aus einer Verbindung eine Beziehung wird – und sich zugleich von einer Anzeige löste, die die ASA verboten hatte, weil sie Frauen als Männern unterwürfig darstellte.

Sechs Paargeschichten drehen sich jeweils um den Moment, in dem man es einfach weiß – wobei jede Paarung durch eine andere Match-Funktion ermöglicht wurde, von Audio-Profilen bis zu realen Events

WNP baute „Head Over Heels“ um ein Ensemble aus sechs Paaren, deren Filme den Moment dokumentieren, in dem das Leben sich für immer veränderte, und die jeweils zeigen, wie ein anderes Paar dank Match-Funktionalität zueinanderfand – Audio-Profile, Videoanrufe und reale Events. Ein einminütiger Hero-Film lief zusammen mit kürzeren Snippets, die jeweils ein Paar und einen Service in den Mittelpunkt stellten. In den sozialen Medien wurden Zuschauer eingeladen, ihr Handy beim Ansehen zu „drehen“, um den Moment nachzuempfinden, in dem das Leben auf den Kopf gestellt wird.

Es wurden keine Aufruf- oder Konversionszahlen berichtet; die Kampagne lief über TV, Radio und Digital, und Joanna Pons, VP of Marketing bei Match, rahmte sie als Feier des Moments, in dem Datende „einfach wissen“, dass sie „den Richtigen“ getroffen haben.

Im Februar 2023 startete Match „Head Over Heels“, eine Markenkampagne der Agentur WNP, die um sechs Paare und den Moment herum aufgebaut war, in dem sich das Leben für jedes von ihnen für immer veränderte. Jeder Film zeigt, wie ein anderes Paar dank Match-Funktionalität zueinanderfand – Audio-Profile, Videoanrufe und reale Events – und entführt die Zuschauer von ersten vorsichtigen Kontakten bis zu einer tiefen und bedeutungsvollen Beziehung.

Die Kampagne zielte darauf ab, sich in einem überfüllten Markt abzuheben, indem sie auf Authentizität und Spontaneität setzte. „Wir leben in unruhigen Zeiten, und unsere Forschung zeigt, dass dies dazu führt, dass mehr Singles die Geborgenheit einer echten Beziehung suchen“, sagte Joanna Pons, VP of Marketing bei Match. Eine Social-Komponente lud Zuschauer ein, ihr Handy beim Ansehen zu „drehen“ und über den Moment nachzudenken, in dem ihr Leben auf den Kopf gestellt wurde.

The Drum merkte an, dass die Kampagne auch eine Kurskorrektur markierte: Die vorherige Anzeige von Match war von der ASA verboten worden, weil sie Frauen als Männern „unterwürfig“ darstellte. Die neue Arbeit wurde über TV, Radio und Digital ausgestrahlt, angeführt von einem einminütigen Hero-Film plus kürzeren Snippets, die jeweils ein bestimmtes Paar und einen Service in den Mittelpunkt stellten, damit Singles weiter auf Match hereinfallen.

Sechs kleine Geschichten schlagen ein großes Versprechen: Die Kampagne demonstriert die tatsächlichen Produktfunktionen innerhalb der Geschichte jedes Paares.

Der Handy-Dreh-Mechanismus lässt Zuschauer „Head Over Heels“ körperlich nachvollziehen und bindet die Idee an eine Geste.

Es zeigt eine Marke, die sich von der Rüge einer Aufsichtsbehörde erholt, indem sie ändert, was sie zeigt, nicht nur, was sie sagt.

Wenn jede Dating-Marke dasselbe Happy End verspricht, besetze den Moment davor: den Augenblick, in dem jemand entscheidet, dass dieser eine anders ist.

Zum Start wurden keine Leistungszahlen genannt. Die Kampagne stand als Matchs Nachfolgearbeit, nachdem die frühere Anzeige von der ASA verboten worden war, weil sie Frauen als Männern unterwürfig darstellte.