Match 的《Head Over Heels》重現六對伴侶真正愛上彼此的初瞬

約會平台在市場上競爭激烈，因此 Match 希望藉由加倍強調真實與自發性、頌揚一段連結轉化為戀情的那一刻來脫穎而出，同時擺脫先前因把女性描繪成順從男性而遭 ASA 禁播的廣告所留下的陰影。

六對伴侶的故事各自圍繞著「你就是知道」的那一刻，而每一對的相遇都歸功於不同的 Match 功能，從語音個人檔案到真實線下活動皆有。

WNP 以六對伴侶為核心打造《Head Over Heels》，影片記錄人生從此改變的那一刻，每一部都展示不同伴侶如何因 Match 的某項功能而配對成功——語音個人檔案、視訊通話與真實線下活動。一支一分鐘的主打影片搭配較短的片段播出，每個片段聚焦一對伴侶與一項服務。在社群媒體上，觀眾被邀請在觀看時「扭轉」手機，以呼應人生天翻地覆的那一刻。

未公布觀看次數或轉換數據；該活動橫跨電視、廣播與數位平台播出，Match 行銷副總裁 Joanna Pons 將其定調為頌揚約會者「就是知道」自己遇見「那個人」的那一刻。

2023 年 2 月，Match 推出由代理商 WNP 製作的品牌活動《Head Over Heels》，圍繞六對伴侶以及他們各自人生從此改變的那一刻。每部影片都展示不同伴侶如何因 Match 的功能——語音個人檔案、視訊通話與真實線下活動——而配對成功，帶領觀眾從初次試探性的交流，一路走到深刻而有意義的關係。

這波宣傳旨在加倍強調真實與自發性，以在擁擠的市場中脫穎而出。Match 行銷副總裁 Joanna Pons 表示：「我們正身處令人不安的時代，而我們的研究顯示，這正促使更多單身者尋求一段真實關係所帶來的慰藉。」社群媒體環節邀請觀眾在觀看時「扭轉」手機，回想自己人生天翻地覆的那一刻。

The Drum 指出，該活動也象徵一次路線修正：Match 先前的廣告因把女性描繪成「順從」男性而遭 ASA 禁播。新作品橫跨電視、廣播與數位平台播出，以一支一分鐘的主打影片加上較短的片段領銜，每個片段聚焦特定的伴侶與服務，讓單身者持續為 Match 傾心。

六個小故事勝過一個大承諾：該活動在每對伴侶的故事中展示產品的實際功能。

扭轉手機的機制讓觀眾以身體動作重演「神魂顛倒」，把概念綁定在一個手勢上。

它展現一個品牌如何透過改變所呈現的內容、而不只是所說的話，從監管機關的譴責中復原。

當每個約會品牌都承諾同樣的幸福結局時，就去佔據結局之前的那一刻：某人決定這一個人不一樣的那一瞬間。

推出時未提供成效數據。該活動是 Match 在先前廣告因把女性描繪成順從男性而遭 ASA 禁播之後的後續之作。