Match 的“Head Over Heels”重现了六对情侣真实爱情的最初瞬间

约会平台挤满市场，因此 Match 希望通过加倍强调真实与自发来脱颖而出，并颂扬一段联系变成恋爱关系的那一刻——同时摆脱此前因将女性表现为从属于男性而被 ASA 禁播的一则广告。

六个情侣故事各自围绕那个“你就是知道”的瞬间展开——每一对都由不同的 Match 功能促成，从语音资料到现实活动

WNP 围绕六对情侣打造了“Head Over Heels”，他们的影片记录了生活永远改变的那一刻，每一部都展示一对不同的情侣如何借助 Match 功能配对成功——语音资料、视频通话和现实活动。一支一分钟的主片配合更短的片段，每个片段聚焦一对情侣和一项服务。在社交平台上，观众被邀请在观看时“扭转”手机，以映照生活天翻地覆的那一刻。

未公布观看量或转化数据；该活动在电视、广播和数字渠道投放，Match 营销副总裁 Joanna Pons 将其描述为颂扬约会者“就是知道”自己遇见了“那个人”的那一刻。

2023 年 2 月，Match 推出了“Head Over Heels”，这是由代理商 WNP 打造的品牌活动，围绕六对情侣以及每一对生活中永远改变的那一刻展开。每部影片都展示一对不同的情侣如何借助 Match 功能配对成功——语音资料、视频通话和现实活动——带领观众从最初试探性的交流走向深厚而有意义的关系。

该推广旨在通过加倍强调真实与自发，在拥挤的市场中脱颖而出。“我们正身处令人不安的时代，我们的研究显示，这正促使更多单身人士寻求真实关系的慰藉，”Match 营销副总裁 Joanna Pons 表示。一个社交组件邀请观众在观看时“扭转”手机，回想自己生活天翻地覆的那一刻。

《The Drum》指出，该活动也标志着一次路线纠正：Match 此前的广告因将女性表现为对男性“从属”而被 ASA 禁播。新作品在电视、广播和数字渠道播出，以一支一分钟的主片加上更短的片段为主，每个片段聚焦特定的情侣和服务，让单身人士持续为 Match 倾心。

六个小故事胜过一个大承诺：该活动在每对情侣的故事中展示了产品的实际功能。

扭转手机的设计让观众用身体动作重演“神魂颠倒”，将创意与一个手势绑定。

它展示了一个品牌通过改变所展示的内容、而不仅仅是所说的话，从监管机构的谴责中恢复。

当每个约会品牌都承诺同样的幸福结局时，去占据它之前的那个瞬间：某人决定这一个与众不同的那一刻。

发布时未给出效果数据。该活动是 Match 在此前广告因将女性描绘为从属于男性而被 ASA 禁播之后的后续之作。