Las plataformas de citas saturan el mercado, así que Match quería destacar redoblando su apuesta por la autenticidad y la espontaneidad y celebrando el momento en que una conexión se convierte en relación, a la vez que dejaba atrás un anuncio que la ASA había prohibido por mostrar a las mujeres como sumisas ante los hombres.
La idea
Las historias de seis parejas giran en torno al momento en que simplemente lo sabes, y cada emparejamiento fue posible gracias a una función distinta de Match, desde perfiles de audio hasta eventos de la vida real.
WNP construyó «Head Over Heels» en torno a un elenco de seis parejas cuyas películas documentan el momento en que la vida cambió para siempre, y cada una muestra cómo una pareja distinta se emparejó gracias a funcionalidades de Match: perfiles de audio, videollamadas y eventos de la vida real. Se emitió una película principal de un minuto junto con fragmentos más breves, cada uno centrado en una pareja y un servicio. En redes sociales, se invitó a los espectadores a «girar» sus teléfonos mientras miraban para reflejar el momento en que la vida se pone patas arriba.
No se informaron cifras de visualizaciones ni de conversiones; la campaña se difundió en televisión, radio y medios digitales, y Joanna Pons, vicepresidenta de marketing de Match, la presentó como una celebración del momento en que quienes buscan pareja «simplemente saben» que han conocido a «la persona indicada».
En febrero de 2023, Match lanzó «Head Over Heels», una campaña de marca de la agencia WNP construida en torno a seis parejas y al momento en que la vida cambió para siempre para cada una de ellas. Cada película muestra cómo una pareja distinta se emparejó gracias a funcionalidades de Match —perfiles de audio, videollamadas y eventos de la vida real—, llevando a los espectadores desde los primeros intercambios tentativos hasta una relación profunda y significativa.
La campaña pretendía destacar en un mercado saturado redoblando su apuesta por la autenticidad y la espontaneidad. «Estamos viviendo tiempos inquietantes y nuestra investigación muestra que esto lleva a más solteros a buscar el consuelo de una relación real», dijo Joanna Pons, vicepresidenta de marketing de Match. Un componente social invitaba a los espectadores a «girar» sus teléfonos mientras miraban, reflexionando sobre el momento en que su vida se puso patas arriba.
The Drum señaló que la campaña también marcaba una corrección de rumbo: el anuncio anterior de Match había sido prohibido por la ASA por mostrar a las mujeres como «sumisas» ante los hombres. El nuevo trabajo se difundió en televisión, radio y medios digitales, liderado por una película principal de un minuto más fragmentos más breves, cada uno centrado en una pareja y un servicio concretos para mantener a los solteros enamorados de Match.
Seis historias pequeñas superan una gran promesa: la campaña demuestra las funcionalidades reales del producto dentro de la historia de cada pareja.
El mecanismo de girar el teléfono hace que los espectadores representen físicamente «head over heels», vinculando la idea a un gesto.
Muestra a una marca recuperándose de la censura de un regulador cambiando lo que muestra, no solo lo que dice.
Cuando todas las marcas de citas prometen el mismo final feliz, apropia el momento previo: el instante en que alguien decide que esta persona es diferente.
No se dieron cifras de rendimiento en el lanzamiento. La campaña se mantuvo como la continuación de Match después de que su anuncio anterior fuera prohibido por la ASA por retratar a las mujeres como sumisas ante los hombres.
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Las fuentes
- Match campaign shows how voice notes and pub quizzes foster connections The Drum · thedrum.com ·