A marca digestiva Lupizyme Plus, da Lupin, ganhou um 'Gut Whisperer' em estilo documental

Romper com a fórmula problema-solução da publicidade indiana de digestivos de venda livre e tornar o Lupizyme Plus, da Lupin, o primeiro nome que vem à mente em saúde intestinal por meio de conteúdo envolvente e relevante.

Um documentário sobre um profissional com um dom único — ouvir os problemas intestinais das pessoas — que as encaminha ao verdadeiro 'ustaad-ji' do alívio, o Lupizyme Plus.

A Contract Mumbai produziu uma peça de conteúdo em estilo documental dirigida por Parikshit Vaidya para a Gulliver Films, acompanhando a vida e o 'dom' do Gut Whisperer e segurando a revelação da categoria até que a história tenha prendido a atenção do público.

Não foram divulgados resultados de audiência nem de vendas; o chefe de venda livre da Lupin enquadrou o conteúdo como o próximo passo para tornar a marca uma líder de conversa que permanece no topo da mente em saúde intestinal.

O Lupizyme Plus, remédio digestivo de venda livre da farmacêutica indiana Lupin, era líder de categoria havia anos — disponível como tônico, cápsula e comprimido, com uma fórmula PRO-Body que simula o processo digestivo natural do corpo. Anil Kaushal, chefe do negócio de venda livre da Lupin, disse que levar a marca a outro patamar significava torná-la uma líder de conversa: construir engajamento com o público e permanecer no topo da mente em saúde intestinal.

A agência do grupo, Contract Advertising, respondeu com o 'Gut Whisperer', uma peça de conteúdo em estilo documental sobre um profissional com o dom de ouvir e interpretar os problemas do intestino, dirigida por Parikshit Vaidya para a Gulliver Films. A história acompanha como seu dom ajudou pessoas que sofriam de problemas intestinais e estomacais a encontrar alívio por meio do verdadeiro 'ustaad-ji' dos problemas intestinais — o Lupizyme Plus.

O diretor de criação Sagar Mahabaleshwarkar disse que uma vida contada em formato documental carrega um nível diferente de engajamento e permitiu à equipe romper as convenções tradicionais da comunicação de venda livre. O vice-presidente executivo e gerente-geral Ayan Chakraborty acrescentou que a categoria costuma seguir uma fórmula de problema-solução, por isso a peça foi deliberadamente construída como uma narrativa em estilo documental que engaja desde o início sem revelar a categoria.

Os anúncios de digestivos de venda livre são todos parecidos, então um formato de mockumentário se destaca antes de qualquer imagem do produto aparecer.

Adiar a revelação da categoria mantém os espectadores assistindo ao que parece um documentário, em vez de pularem um anúncio.

Uma história conduzida por um personagem dá à marca algo de que as pessoas falam, em vez de mais uma promessa de remédio.

Em uma categoria presa a anúncios de problema-solução, emprestar o formato de um documentário conquista atenção antes mesmo de o produto aparecer.

Não foram divulgados resultados de desempenho; o cliente posicionou o conteúdo como o primeiro passo para construir engajamento e conversa em torno da marca.