Lupin 的消化品牌 Lupizyme Plus 推出纪录片风格的“肠道低语者”

摆脱印度非处方消化药广告中“问题—解决方案”的公式，通过有吸引力、相关的内容，让 Lupin 的 Lupizyme Plus 在肠道健康领域成为消费者首先想到的品牌。

一部关于一位拥有独特天赋的专业人士的纪录片——他能听见人们的肠道问题——并引导他们找到真正的缓解“ustaad-ji”（大师），即 Lupizyme Plus。

Contract Mumbai 制作了一支纪录片风格的内容作品，由 Parikshit Vaidya 为 Gulliver Films 执导，跟随“肠道低语者”的生活和“天赋”，并将品类揭晓留到故事已经吸引住观众之后。

未报告受众或销售结果；Lupin 非处方业务负责人将这一内容定位为下一步，旨在让品牌成为对话引领者，并在肠道健康领域保持首要心智。

Lupizyme Plus 是印度制药公司 Lupin 的非处方消化药，多年来一直是品类领导者——有酊剂、胶囊和片剂形式，采用 PRO-Body 配方，模拟人体自然消化过程。Lupin 非处方业务负责人 Anil Kaushal 表示，将品牌提升到下一层次意味着让它成为对话引领者：与受众建立互动，并在肠道健康领域保持首要心智。

集团代理商 Contract Advertising 以“肠道低语者”回应——这是一支纪录片风格的内容作品，讲述一位拥有倾听和解读肠道问题天赋的专业人士，由 Parikshit Vaidya 为 Gulliver Films 执导。故事讲述他的天赋如何帮助患有肠道和胃部问题的人，通过肠道问题的真正“ustaad-ji”——Lupizyme Plus——找到缓解。

首席创意官 Sagar Mahabaleshwarkar 表示，以纪录片形式讲述的人生具有不同层次的吸引力，让团队得以打破传统非处方药传播惯例。执行副总裁兼总经理 Ayan Chakraborty 补充说，该品类通常采用“问题—解决方案”公式，因此这支作品刻意打造为纪录片式叙事，从一开始就吸引人，同时不提前透露品类。

非处方消化药广告看起来都一样，因此伪纪录片格式在任何产品镜头出现之前就脱颖而出。

延迟品类揭晓让观众继续观看，感觉像在看纪录片，而不是跳过广告。

以人物为主导的故事让品牌拥有人们谈论的话题，而不是又一条疗效宣称。

在一个被“问题—解决方案”广告锁定的品类中，借用纪录片的形式能在产品出现之前就赢得注意力。

未报告效果结果；客户将这一内容定位为围绕品牌建立互动和对话的第一步。