Lupizyme Plus, la marque digestive de Lupin, a fait l'objet d'un « Gut Whisperer » de style documentaire

Se démarquer de la formule problème-solution de la publicité indienne pour les digestifs en vente libre et faire de Lupizyme Plus de Lupin la marque de référence en matière de santé intestinale grâce à un contenu engageant et pertinent.

Un documentaire sur un professionnel doté d'un don unique — entendre les problèmes intestinaux des gens — qui les oriente vers le véritable « ustaad-ji » du soulagement, Lupizyme Plus.

Contract Mumbai a produit un contenu de style documentaire réalisé par Parikshit Vaidya pour Gulliver Films, suivant la vie et le « don » du Gut Whisperer et retenant la révélation de la catégorie jusqu'à ce que l'histoire ait captivé le public.

Aucun résultat d'audience ou de ventes n'a été rapporté ; le responsable des produits en vente libre de Lupin a présenté ce contenu comme la prochaine étape pour faire de la marque un leader de la conversation qui reste présente à l'esprit en matière de santé intestinale.

Lupizyme Plus, le remède digestif en vente libre de l'entreprise pharmaceutique indienne Lupin, était depuis des années un leader de sa catégorie — disponible en tonic, en gélules et en comprimés, avec une formule PRO-Body qui simule le processus digestif naturel du corps. Anil Kaushal, responsable de l'activité de vente libre chez Lupin, a déclaré que faire passer la marque au niveau supérieur impliquait d'en faire un leader de la conversation : créer de l'engagement avec les publics et rester présent à l'esprit en matière de santé intestinale.

L'agence du groupe Contract Advertising a répondu avec le « Gut Whisperer », un contenu de style documentaire sur un professionnel doté du don d'écouter et d'interpréter les problèmes intestinaux, réalisé par Parikshit Vaidya pour Gulliver Films. L'histoire suit comment son don a aidé des personnes souffrant de problèmes intestinaux et d'estomac à trouver un soulagement grâce au véritable « ustaad-ji » des problèmes intestinaux — Lupizyme Plus.

Le directeur de la création Sagar Mahabaleshwarkar a déclaré qu'une vie racontée sous forme documentaire porte un niveau d'engagement différent et a permis à l'équipe de bouleverser les conventions de la communication traditionnelle des produits en vente libre. Ayan Chakraborty, vice-président exécutif et directeur général, a ajouté que la catégorie suit habituellement une formule problème-solution, c'est pourquoi le contenu a été délibérément construit comme un récit de style documentaire qui engage dès le début sans révéler la catégorie.

Les publicités pour les digestifs en vente libre se ressemblent toutes, c'est pourquoi un format de faux documentaire se démarque avant même l'apparition de la moindre image du produit.

Retarder la révélation de la catégorie incite les spectateurs à continuer de regarder ce qui ressemble à un documentaire au lieu de passer une publicité.

Une histoire portée par un personnage donne à la marque un sujet de conversation plutôt qu'une énième allégation sur un remède.

Dans une catégorie enfermée dans les publicités problème-solution, emprunter le format du documentaire permet de capter l'attention avant même que le produit n'apparaisse.

Aucun résultat de performance n'a été rapporté ; le client a présenté ce contenu comme la première étape pour créer de l'engagement et de la conversation autour de la marque.