GE HealthCare acompanhou as pinceladas de um artista retratista para espelhar as horas de carreira das enfermeiras

As enfermeiras passam inúmeras horas cuidando dos outros, mas esse compromisso é difícil de enxergar; a GE HealthCare queria agradecer às enfermeiras na Semana da Enfermagem de um modo que tornasse tangível o volume do trabalho delas.

As pinceladas de um artista retratista foram contadas por uma moldura infravermelha na tela, de modo que cada pintura carrega tantas pinceladas quantas são as horas de cuidado de sua enfermeira

A BBDO NY se uniu ao pintor realista contemporâneo Tim Okamura. Uma moldura infravermelha personalizada, montada em sua tela, rastreava suas pinceladas em tempo real, de modo que as pinceladas refletissem as horas dedicadas por quatro enfermeiras da GE HealthCare. Cada retrato foi intencionalmente deixado incompleto e passou a integrar a Galeria do Cuidado da GE HealthCare.

Nenhuma métrica da campanha foi divulgada. As Telas do Cuidado inacabadas entraram para a Galeria do Cuidado da GE HealthCare para permanecerem para sempre, e serviram como expressão de lançamento da plataforma 'Care that can'.

Para a Semana Nacional da Enfermagem de 2023, a GE HealthCare e a BBDO NY lançaram 'Canvases of Care', transformando as horas de trabalho das enfermeiras em pinceladas sobre tela. A empresa apresentou a iniciativa como uma forma de colocar em prática sua nova plataforma, 'Care that can', que ilumina o lado humano da tecnologia em saúde.

A BBDO se uniu a Tim Okamura, artista nipo-canadense radicado em Nova York, conhecido por retratos realistas contemporâneos. Uma moldura infravermelha personalizada, montada em sua tela, acompanhava suas pinceladas em tempo real, garantindo que elas refletissem a importância das muitas horas que cada uma das quatro enfermeiras dedicou de forma altruísta.

As pinturas foram deliberadamente deixadas incompletas — porque o trabalho de uma enfermeira nunca termina, os retratos também não. Os diretores de criação da BBDO, Rob Concepcion e Jess Rello, disseram que as telas inacabadas visualizam o compromisso sem fim das enfermeiras de um modo que parece tangível, e as obras continuam a viver na Galeria do Cuidado da GE HealthCare.

Um retrato pintado homenageia as enfermeiras sem o sentimentalismo de imagens de banco de imagens típico da maioria das homenagens na área da saúde.

O mecanismo de contagem de pinceladas dá à metáfora um mecanismo real: a moldura infravermelha vincula as marcas na tela às horas de plantão.

Deixar os retratos inacabados transforma uma limitação em mensagem — o cuidado continua, então a pintura também continua.

Vincular o trabalho à plataforma 'Care that can' dá à marca de tecnologia médica uma âncora no lado humano.

Quantificar um esforço invisível — contar pinceladas como se contam horas de trabalho — transforma o agradecimento em algo tangível, e deixar a obra inacabada diz que o trabalho nunca termina.

As Telas do Cuidado continuam a viver dentro da Galeria do Cuidado da GE HealthCare. O LBBOnline não divulgou números de desempenho da campanha.