루핀의 소화제 브랜드 루피자임 플러스, 다큐멘터리 스타일의 '장속의 속삭임꾼' 캠페인 선보여

인도 일반의약품 소화제 광고의 문제-해결 공식에서 벗어나, 흥미롭고 관련성 높은 콘텐츠를 통해 루핀의 루피자임 플러스를 장 건강 분야에서 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 만드는 것.

사람들의 장 문제를 듣는 독특한 재능을 지닌 전문가에 관한 다큐멘터리 — 그가 사람들을 진정한 해결의 '우스타드지'(스승)인 루피자임 플러스로 안내한다.

컨트랙트 뭄바이가 걸리버 필름스를 위해 파리크시트 바이디야가 연출한 다큐멘터리 스타일의 콘텐츠를 제작했으며, 장속의 속삭임꾼의 삶과 '재능'을 따라가면서 관객이 이야기에 몰입할 때까지 카테고리 공개를 미뤘다.

관객 반응이나 매출 결과는 보고되지 않았다. 루핀의 일반의약품 사업 책임자는 이 콘텐츠를 브랜드를 대화의 리더로 만들고 장 건강 분야에서 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 유지하기 위한 다음 단계라고 규정했다.

인도 제약회사 루핀의 일반의약품 소화제인 루피자임 플러스는 수년간 카테고리 리더였으며, 토닉, 캡슐, 정제 형태로 제공되고 신체의 자연스러운 소화 과정을 모사하는 PRO-Body 포뮬러를 갖추고 있었다. 루핀의 일반의약품 사업 책임자인 아닐 카우샬은 브랜드를 다음 단계로 끌어올리려면 대화의 리더로 만들어야 한다며, 관객과의 참여를 구축하고 장 건강 분야에서 가장 먼저 떠오르는 브랜드로 남아야 한다고 말했다.

그룹 대행사인 컨트랙트 애드버타이징은 장의 문제를 듣고 해석하는 재능을 지닌 전문가에 관한 다큐멘터리 스타일 콘텐츠 '장속의 속삭임꾼'으로 응답했으며, 걸리버 필름스를 위해 파리크시트 바이디야가 연출했다. 이야기는 그의 재능이 장과 위장 문제로 고통받는 사람들이 장 문제의 진정한 '우스타드지'인 루피자임 플러스를 통해 안도를 찾도록 어떻게 도왔는지를 따라간다.

최고 크리에이티브 책임자인 사가르 마하발레슈와르카르는 다큐멘터리 형식으로 전해지는 삶은 다른 차원의 몰입감을 지니며 팀이 전통적인 일반의약품 커뮤니케이션 관행을 깨뜨릴 수 있게 해주었다고 말했다. 부사장 겸 총괄 매니저인 아얀 차크라보르티는 해당 카테고리가 보통 문제-해결 공식을 사용한다며, 그래서 이 작품은 처음부터 몰입을 유도하면서 카테고리를 드러내지 않는 다큐 스타일 내러티브로 의도적으로 만들어졌다고 덧붙였다.

일반의약품 소화제 광고는 모두 비슷하게 보이기 때문에, 모큐멘터리 형식은 제품 샷이 등장하기 전부터 눈에 띈다.

카테고리 공개를 미루면 시청자들은 광고를 건너뛰는 대신 다큐멘터리처럼 느껴지는 내용을 계속 시청하게 된다.

캐릭터 중심의 이야기는 브랜드에 또 하나의 효능 주장이 아닌 사람들이 이야기할 거리를 제공한다.

문제-해결 광고에 갇힌 카테고리에서 다큐멘터리의 형식을 빌리면 제품이 등장하기 전에 주목을 확보할 수 있다.

성과 결과는 보고되지 않았다. 고객사는 이 콘텐츠를 브랜드에 대한 참여와 대화를 구축하는 첫 단계로 규정했다.