Lupins Verdauungsmarke Lupizyme Plus erhielt einen dokumentarisch gestalteten „Gut Whisperer“

Sich von der Problem-Lösungs-Formel der indischen OTC-Werbung für Verdauungsprodukte lösen und Lupins Lupizyme Plus durch ansprechende, relevante Inhalte in der Darmgesundheit zum ersten Gedanken machen.

Ein Dokumentarfilm über einen Fachmann mit einer einzigartigen Gabe – die Darmprobleme der Menschen zu hören –, der sie auf den wahren „ustaad-ji“ der Linderung hinweist: Lupizyme Plus.

Contract Mumbai produzierte ein Content-Stück im Dokumentarstil unter der Regie von Parikshit Vaidya für Gulliver Films, das das Leben und die „Gabe“ des Gut Whisperer begleitet und die Offenlegung der Kategorie zurückhält, bis die Geschichte das Publikum gefesselt hat.

Es wurden keine Publikums- oder Verkaufsergebnisse berichtet; der OTC-Leiter von Lupin bezeichnete den Inhalt als nächsten Schritt, um die Marke zu einer Gesprächsführerin zu machen, die in der Darmgesundheit im Bewusstsein bleibt.

Lupizyme Plus, das rezeptfreie Verdauungsmittel des indischen Pharmaunternehmens Lupin, war jahrelang Marktführer in der Kategorie – erhältlich als Tonikum, Kapsel und Tablette, mit einer PRO-Body-Formel, die den natürlichen Verdauungsprozess des Körpers nachahmt. Anil Kaushal, Leiter des OTC-Geschäfts bei Lupin, sagte, die Marke auf die nächste Stufe zu bringen bedeute, sie zu einer Gesprächsführerin zu machen: Engagement bei den Zielgruppen aufzubauen und in der Darmgesundheit im Bewusstsein zu bleiben.

Die Gruppenagentur Contract Advertising antwortete mit dem „Gut Whisperer“, einem Content-Stück im Dokumentarstil über einen Fachmann mit der Gabe, die Probleme des Darms zu hören und zu deuten, unter der Regie von Parikshit Vaidya für Gulliver Films. Die Geschichte folgt, wie seine Gabe Menschen mit Darm- und Magenproblemen half, durch den wahren „ustaad-ji“ der Darmprobleme Linderung zu finden – Lupizyme Plus.

Chief Creative Officer Sagar Mahabaleshwarkar sagte, ein im Dokumentarformat erzähltes Leben bringe ein anderes Maß an Engagement mit sich und habe dem Team ermöglicht, mit den Konventionen traditioneller OTC-Kommunikation zu brechen. EVP und General Manager Ayan Chakraborty ergänzte, die Kategorie folge üblicherweise einer Problem-Lösungs-Formel, weshalb das Stück bewusst als Erzählung im Dokumentarstil aufgebaut worden sei, die von Anfang an fessle, ohne die Kategorie preiszugeben.

OTC-Werbung für Verdauungsprodukte sieht alles gleich aus, daher fällt ein Mockumentary-Format auf, bevor überhaupt eine Produktaufnahme erscheint.

Das verzögerte Offenlegen der Kategorie hält die Zuschauer bei der Stange, die etwas sehen, das wie ein Dokumentarfilm wirkt, statt eine Anzeige zu überspringen.

Eine geschichtengetriebene Erzählung mit Charakteren gibt der Marke etwas, worüber Menschen sprechen, statt eines weiteren Mittel-Versprechens.

In einer Kategorie, die auf Problem-Lösungs-Anzeigen festgelegt ist, verschafft das Ausleihen eines Dokumentarformats Aufmerksamkeit, bevor das Produkt überhaupt erscheint.

Es wurden keine Leistungsergebnisse berichtet; der Kunde positionierte den Inhalt als ersten Schritt, um Engagement und Gespräch rund um die Marke aufzubauen.