ルピンの消化ブランド「ルピザイム プラス」、ドキュメンタリースタイルの「ガット・ウィスパラー」を公開

インドのOTC消化薬広告に共通する問題解決型フォーミュラから脱却し、ルピンの「ルピザイム プラス」を、魅力的で関連性のあるコンテンツを通じて腸の健康分野で常に想起される存在にする。

人々の腸の悩みを聞くという特異な才能を持つ専門家を描いたドキュメンタリー。彼が人々を真の「ウスタード・ジー」（救済の達人）、すなわち「ルピザイム プラス」へと導く。

コントラクト・ムンバイが制作したドキュメンタリースタイルのコンテンツで、監督はガリバー・フィルムズのパリクシット・ヴァイディヤ。ガット・ウィスパラーの人生と「才能」を追い、観客が物語に引き込まれたところで初めてカテゴリーを明かす構成となっている。

視聴者や売上の結果は報告されていない。ルピンのOTC事業責任者は、このコンテンツを、ブランドを会話のリーダーとし、腸の健康分野で常に想起される存在にするための次の一歩と位置づけた。

インドの製薬会社ルピンのOTC消化薬「ルピザイム プラス」は、長年にわたりカテゴリーのリーダーであり続けてきた。トニック、カプセル、タブレットの形で提供され、体内の自然な消化プロセスを模倣するPRO-Bodyフォーミュラを採用している。ルピンのOTC事業責任者アニル・カウシャルは、ブランドを次のレベルへ引き上げるには会話のリーダーにすること、すなわちオーディエンスとのエンゲージメントを築き、腸の健康分野で常に想起される存在になることだと述べた。

グループ代理店のコントラクト・アドバタイジングはこれに「ガット・ウィスパラー」で応えた。腸の悩みを聞き取り解釈する才能を持つ専門家を描いたドキュメンタリースタイルのコンテンツで、ガリバー・フィルムズのパリクシット・ヴァイディヤが監督を務めた。物語は、彼の才能が腸や胃の悩みに苦しむ人々を、腸の悩みの真の「ウスタード・ジー」である「ルピザイム プラス」を通じて救済へと導く様子を追う。

チーフ・クリエイティブ・オフィサーのサガル・マハバレシュワルカルは、ドキュメンタリー形式で語られる人生は異なるレベルのエンゲージメントを生み、チームがOTCコミュニケーションの従来の慣習を打ち破ることを可能にしたと述べた。EVP兼ゼネラルマネージャーのアヤン・チャクラボルティはさらに、このカテゴリーは通常問題解決型フォーミュラで展開されるため、この作品は意図的にドキュメンタリースタイルの物語として構築され、カテゴリーを明かすことなく最初から観客を引き込むと付け加えた。

OTC消化薬広告はどれも似通っているため、モキュメンタリー形式は製品ショットが現れる前から際立つ。

カテゴリーの開示を遅らせることで、視聴者は広告をスキップする代わりに、ドキュメンタリーのように感じられる作品を見続ける。

キャラクター主導の物語は、ブランドに新たな効能の主張ではなく、人々が語り合う題材を与える。

問題解決型広告に固定されたカテゴリーでは、ドキュメンタリーの形式を借りることで、製品が登場する前に注目を獲得できる。

パフォーマンスの結果は報告されていない。クライアントはこのコンテンツを、ブランド周りのエンゲージメントと会話を築くための第一歩と位置づけた。