Lupin 的消化品牌 Lupizyme Plus 推出紀錄片風格的「腸道低語者」

跳脫印度非處方消化藥廣告「問題—解決方案」的公式，並透過引人入勝且切題的內容，讓 Lupin 的 Lupizyme Plus 在腸道健康領域成為消費者心中第一聯想到的品牌。

一部關於某位專業人士的紀錄片，他擁有獨特天賦——能聽見人們的腸胃問題——並指引他們找到真正能帶來緩解的「ustaad-ji」（大師），也就是 Lupizyme Plus。

Contract 孟買辦公室製作了一支紀錄片風格的內容作品，由 Parikshit Vaidya 為 Gulliver Films 執導，追隨這位「腸道低語者」的生活與他的「天賦」，並將品類揭曉延後到故事已抓住觀眾注意力之後。

未公布任何受眾或銷售成果；Lupin 非處方藥業務主管將這支內容定位為下一步，讓品牌成為引領對話者，並在腸道健康領域持續占據消費者心中首位。

Lupizyme Plus 是印度製藥公司 Lupin 的非處方消化藥，多年來一直是品類領導者——提供口服液、膠囊與錠劑等形式，並採用 PRO-Body 配方，模擬人體自然的消化過程。Lupin 非處方藥業務主管 Anil Kaushal 表示，要讓品牌更上一層樓，就必須讓它成為引領對話者：與受眾建立互動，並在腸道健康領域持續占據消費者心中首位。

集團旗下代理商 Contract Advertising 以「腸道低語者」回應，這是一支紀錄片風格的內容作品，講述一位擁有聆聽並解讀腸胃問題天賦的專業人士，由 Parikshit Vaidya 為 Gulliver Films 執導。故事追隨他的天賦如何幫助飽受腸胃問題所苦的人，透過真正解決腸胃問題的「ustaad-ji」——Lupizyme Plus——找到緩解。

首席創意長 Sagar Mahabaleshwarkar 表示，以紀錄片形式講述的人生具有不同層次的吸引力，讓團隊得以打破傳統非處方藥傳播的慣例。執行副總裁暨總經理 Ayan Chakraborty 補充，該品類通常採用「問題—解決方案」公式，因此這支作品刻意打造成紀錄片風格的敘事，從一開始就抓住觀眾，卻不透露產品所屬品類。

非處方消化藥廣告全都長得一個樣，因此仿紀錄片格式在任何產品畫面出現之前就已脫穎而出。

延後揭曉品類，讓觀眾持續觀看一部感覺像紀錄片的作品，而不是跳過廣告。

以角色為主導的故事，讓品牌擁有可供人們談論的內容，而不只是另一項療效宣稱。

在一個被「問題—解決方案」廣告鎖定的品類中，借用紀錄片的格式，能在產品出現之前就先贏得注意力。

未公布任何成效結果；客戶將這支內容定位為建立品牌互動與對話的第一步。