Pearlfisher unificou o Jim Beam mundialmente em torno do 'legado vivo' da família Beam

Unificar e diferenciar um portfólio global de bourbon — da icônica linha principal ao superpremium — em torno de uma grande ideia: família, inspirada na história da família Beam.

Uma filosofia de design de 'legado vivo': uma família de elementos de design que unifica toda a linha, ao mesmo tempo que se adapta à premiumização nível a nível.

Logotipo do Jim Beam, roseta, perfil e pegada da garrafa redesenhados, além de um rótulo recortado recém-introduzido; o sulcado da garrafa passa da simplicidade icônica na linha principal para uma representação abstraída dos Rackhouses nas garrafas premium e superpremium.

A embalagem renovada foi lançada globalmente em mais de 100 mercados — primeiro no Reino Unido e na Alemanha em abril de 2016, depois nos Estados Unidos, na Austrália, no Japão e em todos os demais mercados mais tarde naquele verão.

Em abril de 2016, a Pearlfisher revelou uma nova identidade global para o Jim Beam, marca de bourbon, concebida para unificar o portfólio em todo o mundo. A consultoria baseou o trabalho na 'grande ideia de família', inspirada na história da família Beam, que iniciou a produção de bourbon no Kentucky em 1795. O diretor-gerente Darren Foley chamou a filosofia de design de 'legado vivo' — 'conectando o passado da marca ao seu futuro e apresentando uma família unida de produtos que, individual e coletivamente, contam uma história americana única'.

A mecânica do sistema foi construída para unificar e diferenciar ao mesmo tempo. A Pearlfisher criou elementos-chave de design — o logotipo do Jim Beam, a roseta, o perfil e a pegada da garrafa, e um rótulo recortado recém-introduzido — que perpassam todos os produtos. A diretora de criação Natalie Chung disse que a marca recebeu 'a liberdade de expressar, adaptar e escalar o nível de premiumização de cada produto': o sulcado da garrafa, um patrimônio tátil da marca, vai da simplicidade icônica na linha principal a um sulcado mais detalhado que representa de forma abstrata os Rackhouses nas linhas premium e superpremium.

O lançamento correspondeu à ambição global: a embalagem renovada chegou a mais de 100 mercados, começando pelo Reino Unido e pela Alemanha em abril de 2016 e alcançando os Estados Unidos, a Austrália, o Japão e todos os demais mercados mais tarde naquele verão.

O patrimônio foi o diferencial que a categoria não conseguia copiar: uma linhagem familiar ininterrupta até 1795 tornou-se o conteúdo do sistema, não apenas sua decoração.

Um conjunto de elementos resolveu um problema de escala — mais de 100 mercados precisavam de consistência sem achatar os níveis.

Detalhes táteis como o sulcado permitem que a mesma silhueta de garrafa fale discretamente nos preços da linha principal e com luxo nos superpremium.

O design de portfólio precisa de uma hierarquia de patrimônios: elementos compartilhados unificam a família, enquanto detalhes ajustáveis como o sulcado separam os níveis por preço.

A embalagem foi lançada no Reino Unido e na Alemanha a partir de abril de 2016 e chegou aos Estados Unidos, à Austrália, ao Japão e a mais de 100 mercados no total até o fim daquele verão, dando a cada futura extensão de linha uma gramática de design pronta.