Pearlfisher modernizou o esquilo dos anos 1960 da Eichhof para a expansão global da cerveja suíça

A Eichhof produz cerveja em Lucerna há mais de 185 anos e é lendária na Suíça Central, mas sua estética era inconsistente, com pouca distinção entre o portfólio e nas prateleiras.

Neue Traditionen: recriar o logotipo para combinar com o esquilo dos anos 1960 e, em seguida, repetir o esquilo em um padrão distintamente repetitivo por toda a lata.

Um esquilo mais moderno e um logotipo correspondente, um padrão repetitivo de esquilo nas latas, o amarelo da marca mantido e ilustrações em preto e branco com toques de cor do artista de Lucerna Amadeus Waltenspühl; os rótulos redesenhados trazem os dados do fundador e a data de fundação.

Uma identidade única, consistente e moderna para todas as 13 variedades, criada para levar uma cerveja ferozmente local de Lucerna a um mercado global, mantendo os sinais de sua herança em cada rótulo.

A Creative Review informou em 24 de março de 2021 que a Eichhof — a marca de cerveja suíça agora pertencente à Heineken, que produz em Lucerna há mais de 185 anos com fortes vínculos com sua região de origem — tinha uma nova identidade visual criada pela Pearlfisher. A Heineken encarregou a agência de evoluir a marca e suas 13 variedades para um mercado global.

O chefe de estratégia da Pearlfisher, Kristoffer Fink Parup, disse que a Eichhof era lendária na Suíça Central, mas sua estética atual era inconsistente, com pouca distinção entre o portfólio e nas prateleiras. Centrado no novo posicionamento de marca Neue Traditionen, a mudança mais perceptível é uma versão moderna do distintivo esquilo da Eichhof, que remonta aos anos 1960, com o logotipo recriado para combinar com seu estilo e um padrão distintamente repetitivo de esquilo aberto por toda a lata para potenciais novos públicos.

A cor amarela da marca foi mantida, e a Pearlfisher trabalhou com o artista de Lucerna Amadeus Waltenspühl para redesenhar as embalagens de toda a linha: ilustrações em preto e branco acompanhadas de toques de cor, com rótulos que remetem à herança por meio de detalhes do fundador da cerveja e da data em que foi originalmente fundada.

A reformulação resolve um problema de portfólio — 13 variedades com pouca distinção nas prateleiras — com um único recurso visual repetível.

Mantém o ativo local mais forte da marca, o esquilo e o amarelo, modernizando ambos para públicos fora da Suíça Central.

A herança é preservada nos detalhes: o fundador e a data de fundação passam para os rótulos redesenhados como prova da história de 185 anos.

A expansão global precisa de um ativo distintivo em torno do qual se organizar: um único esquilo dos anos 1960, redesenhado e repetido, unificou 13 variedades que antes pareciam marcas diferentes.

Na época do lançamento, em março de 2021, a identidade Neue Traditionen estava sendo implementada nas 13 variedades da Eichhof, levando a comunidade, a localidade e a tradição cervejeira da cervejaria de Lucerna a um mundo mais amplo, segundo a Pearlfisher.