Pearlfisher deu um novo visual ao Capitão Bob do Pirate's Booty para a prateleira da Geração Alfa

Um salgadinho de milho onipresente na alimentação de crianças americanas há décadas precisava chamar a atenção tanto das crianças quanto dos pais, apresentar a marca à Geração Alfa e se reafirmar como uma opção mais saudável na prateleira de salgadinhos.

Libertar o Capitão Bob e o papagaio Crunchy do rótulo antigo: uma nova paleta, texto simplificado, um novo logotipo e um pirata com visual renovado, pensado para estar pronto para as redes sociais.

A Pearlfisher — recém-saída do rebranding da marca irmã SkinnyPop para o mesmo proprietário — reformulou a embalagem com uma nova paleta de cores, texto simplificado e um logotipo totalmente diferente, liberando o Capitão Bob e o Crunchy como mascotes flexíveis; dentro do saco, a receita ganhou uma dose extra de queijo. O lançamento começou nas prateleiras no início de junho de 2026, em todo o país dentro de uma semana.

A nova embalagem foi lançada em todo o país dentro de uma semana após o lançamento, ancorando o primeiro grande investimento da Hershey em anos: novas parcerias, inovações de produto e ativações na vida real e nas redes sociais. Ainda sem números de vendas.

Pirate's Booty, o salgadinho de milho que é presença constante na alimentação de crianças americanas desde que o empreendedor Robert Ehrlich o criou em 1987 como uma alternativa mais saudável feita com cheddar de verdade, recebeu um rebranding completo em junho de 2026 — e foi real o bastante para que fãs fizessem dupla checagem nos corredores dos supermercados.

A reformulação pela agência criativa Pearlfisher — recém-saída do rebranding da SkinnyPop, que, junto com a Pirate's Booty, é subsidiária da The Hershey Co. — traz uma nova paleta de cores, texto simplificado, um logotipo totalmente diferente e um pirata significativamente renovado. O objetivo, segundo Eric Bowers, da Hershey, vice-presidente de marketing de Salty Snacks: libertar o Capitão Bob e seu papagaio parceiro Crunchy das restrições da identidade visual anterior para que sirvam como mascotes flexíveis e prontos para as redes sociais para uma nova geração de clientes da Geração Alfa.

O momento é estratégico. O queijo cheddar ainda é o quarto ingrediente em um rótulo relativamente curto, sem sabores artificiais — atributos que se tornaram vantagens incorporadas à medida que a cultura do bem-estar e uma pressão federal contra corantes artificiais levam PepsiCo, Welch's e Kraft Heinz a reformular, e enquanto Lay's e Tostitos lançam rebrandings que destacam ingredientes. Dentro do saco, a Pirate's Booty ajustou sua receita com uma dose extra de queijo; fora, o rebranding ancora o primeiro grande investimento de marketing da Hershey na marca em vários anos.

A libertação dos mascotes é a estratégia: o Capitão Bob e o Crunchy foram redesenhados como ativos flexíveis para redes sociais e ativações, não apenas como uma imagem estática da embalagem.

Marca e produto mudaram juntos — a receita mais queijuda chega junto com o novo visual, então a promessa na embalagem é verificável dentro do saco.

O rebranding pega carona em uma onda macro documentada (repressão aos corantes artificiais, rebrandings de Lay's e Tostitos) em vez de inventar uma alegação antes do mercado.

Os projetos consecutivos da Pearlfisher para salgadinhos da Hershey (SkinnyPop, depois Pirate's Booty) mostram uma estratégia de design em nível de portfólio entre marcas irmãs.

Quando a regulação e a cultura do bem-estar transformam suas antigas peculiaridades de "mais ou menos saudável" em vantagens de categoria, a renovação da marca deve libertar os mascotes, não apenas modernizar a tipografia.

O rebranding começou a chegar às prateleiras no início de junho de 2026, com distribuição nacional dentro de uma semana; a Fast Company o reportou como o movimento de abertura do renovado investimento da Hershey, com parcerias e ativações a seguir.