Unificar y diferenciar una cartera global de bourbon —desde la icónica gama principal hasta la super premium— en torno a una gran idea: la familia, inspirada en la historia de la familia Beam.
La idea
Una filosofía de diseño de 'legado vivo': una familia de elementos de diseño que unifica toda la gama a la vez que se adapta a la premiumización nivel por nivel.
Logotipo de Jim Beam, roseta, perfil y huella de la botella rediseñados, además de una etiqueta troquelada de nueva introducción; el acanalado de la botella pasa de la simplicidad icónica en la gama principal a una representación abstracta de los Rackhouses en las botellas premium y super premium.
El packaging renovado se desplegó globalmente en más de 100 mercados: primero el Reino Unido y Alemania en abril de 2016, después Estados Unidos, Australia, Japón y todos los demás mercados más avanzado ese verano.
En abril de 2016, Pearlfisher presentó una nueva imagen global para Jim Beam, la marca de bourbon, diseñada para unificar la cartera en todo el mundo. La consultora basó el trabajo en 'la gran idea de familia', inspirada en la historia de la familia Beam, que inició la producción de bourbon en Kentucky en 1795. El director gerente Darren Foley denominó la filosofía de diseño 'legado vivo': 'conectar el pasado de la marca con su futuro y presentar una familia unida de productos que, individual y colectivamente, cuentan una historia estadounidense única'.
La mecánica del sistema se construyó para unificar y diferenciar a la vez. Pearlfisher creó elementos de diseño clave —el logotipo de Jim Beam, la roseta, el perfil y la huella de la botella, y una etiqueta troquelada de nueva introducción— que se mantienen en todos los productos. La directora creativa Natalie Chung dijo que a la marca se le dio 'la libertad de expresar, adaptar y escalar el nivel de premiumización de cada producto': el acanalado de la botella, un valor táctil de la marca, va desde la simplicidad icónica en la gama principal hasta un acanalado más detallado que representa de forma abstracta los Rackhouses en las gamas principal premium y super premium.
El despliegue estuvo a la altura de la ambición global: el packaging renovado se lanzó en más de 100 mercados, comenzando por el Reino Unido y Alemania en abril de 2016 y llegando a Estados Unidos, Australia, Japón y todos los mercados restantes más avanzado ese verano.
El patrimonio era el diferenciador que la categoría no podía copiar: una línea familiar ininterrumpida hasta 1795 se convirtió en el contenido del sistema, no solo en su decoración.
Un kit de elementos resolvió un problema de escala: más de 100 mercados necesitaban coherencia sin aplanar los niveles.
Detalles táctiles como el acanalado permiten que la misma silueta de botella hable con discreción en los precios de la gama principal y con lujo en los super premium.
El diseño de cartera necesita una jerarquía de valores: los elementos compartidos unifican la familia, mientras que los detalles ajustables como el acanalado separan los niveles por precio.
El packaging se desplegó en el Reino Unido y Alemania desde abril de 2016 y en Estados Unidos, Australia, Japón y más de 100 mercados en total hacia el final de ese verano, dando a cada futura extensión de línea una gramática de diseño ya preparada.
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Las fuentes
- Pearlfisher rebrands Jim Beam Design Week · designweek.co.uk ·