Pearlfisher 以 Beam 家族「活傳承」為核心，統一 Jim Beam 全球形象

統一並區隔一個全球波本產品組合——從具代表性的核心系列到超高階系列——圍繞一個核心概念：家族，取材自 Beam 家族的歷史。

「活傳承」設計哲學：以同一家族設計元素統一整個產品線，同時依各等級靈活展現高階化。

重新設計 Jim Beam 標誌、花環徽飾、瓶身輪廓與瓶底佔位，並新導入模切標籤；瓶身溝紋從核心系列的經典簡約，轉為在高階與超高階瓶款上抽象描繪熟成倉庫（Rackhouses）。

升級包裝在全球超過 100 個市場推出——2016 年 4 月先在英國與德國上市，同年夏季稍晚推及美國、澳洲、日本及所有其他市場。

2016 年 4 月，Pearlfisher 為波本品牌 Jim Beam 揭曉全新全球形象，旨在統一全球產品組合。該顧問公司以「家族這個大概念」為基礎，靈感來自 Beam 家族的歷史——該家族於 1795 年在肯塔基州開始生產波本。董事總經理 Darren Foley 稱這套設計哲學為「活傳承」——「連結品牌的過去與未來，呈現一個團結的產品家族，個別且共同訴說獨特的美國故事」。

這套系統的運作機制旨在同時達成統一與區隔。Pearlfisher 打造關鍵設計元素——Jim Beam 標誌、花環徽飾、瓶身輪廓與瓶底佔位，以及新導入的模切標籤——貫穿每一項產品。創意總監 Natalie Chung 表示，品牌獲得了「表達、調整與擴展各產品高階化程度的自由」：瓶身溝紋是品牌的一項觸覺資產，從核心系列的經典簡約，到核心高階與超高階系列上更細緻、抽象描繪熟成倉庫的溝紋。

推出節奏符合全球企圖：升級包裝在超過 100 個市場上市，2016 年 4 月先從英國與德國開始，同年夏季稍晚推及美國、澳洲、日本及所有其餘市場。

傳承是該品類無法複製的差異化優勢：一條可追溯至 1795 年、未曾中斷的家族血脈，成為這套系統的內容，而不只是裝飾。

一組元素解決了規模問題——100 多個市場需要一致性，又不能壓平各等級的差異。

溝紋這類觸覺細節，讓同一款瓶身輪廓在核心價位低調說話，在超高階價位則展現奢華。

產品組合設計需要一套資產層級：共享元素統一整個家族，而溝紋這類可調整的細節則區隔各價位等級。

包裝自 2016 年 4 月起在英國與德國推出，並於同年夏季結束前進入美國、澳洲、日本及總計超過 100 個市場，為日後每一項產品線延伸提供現成的設計語法。