Pearlfisher a unifié Jim Beam à l'échelle mondiale autour de « l'héritage vivant » de la famille Beam

Unifier et différencier un portefeuille mondial de bourbon — de la gamme emblématique au super premium — autour d'une grande idée : la famille, inspirée de l'histoire de la famille Beam.

Une philosophie de design de « l'héritage vivant » : une famille d'éléments de design qui unifie toute la gamme tout en s'adaptant à la montée en gamme, palier par palier.

Logo Jim Beam, rosette, profil et empreinte de bouteille redessinés, ainsi qu'une étiquette découpée à l'emporte-pièce nouvellement introduite ; les cannelures de la bouteille passent de la simplicité emblématique de la gamme cœur à une représentation abstraite des Rackhouses sur les bouteilles premium et super premium.

L'emballage modernisé a été déployé à l'échelle mondiale dans plus de 100 marchés — d'abord au Royaume-Uni et en Allemagne en avril 2016, puis aux États-Unis, en Australie, au Japon et sur tous les autres marchés plus tard dans l'été.

En avril 2016, Pearlfisher a dévoilé une nouvelle identité mondiale pour Jim Beam, la marque de bourbon, conçue pour unifier le portefeuille à travers le monde. Le cabinet a fondé son travail sur « la grande idée de la famille », inspirée de l'histoire de la famille Beam, qui a commencé la production de bourbon dans le Kentucky en 1795. Le directeur général Darren Foley a qualifié cette philosophie de design d'« héritage vivant » — « reliant le passé de la marque à son avenir et présentant une famille unie de produits qui, individuellement et collectivement, racontent une histoire américaine unique ».

La mécanique du système a été conçue pour unifier et différencier à la fois. Pearlfisher a créé des éléments de design clés — le logo Jim Beam, la rosette, le profil et l'empreinte de la bouteille, ainsi qu'une étiquette découpée à l'emporte-pièce nouvellement introduite — qui se retrouvent sur chaque produit. La directrice de création Natalie Chung a déclaré que la marque avait reçu « la liberté d'exprimer, d'adapter et d'échelonner le niveau de premiumisation pour chaque produit » : les cannelures de la bouteille, un actif tactile de la marque, vont de la simplicité emblématique de la gamme cœur à des cannelures plus détaillées qui dépeignent de manière abstraite les Rackhouses sur les gammes cœur premium et super premium.

Le déploiement a été à la hauteur de l'ambition mondiale : l'emballage modernisé a été lancé dans plus de 100 marchés, en commençant par le Royaume-Uni et l'Allemagne en avril 2016, puis en atteignant les États-Unis, l'Australie, le Japon et tous les marchés restants plus tard dans l'été.

L'héritage était le différenciateur que la catégorie ne pouvait pas copier : une lignée familiale ininterrompue jusqu'en 1795 est devenue le contenu du système, et pas seulement sa décoration.

Un seul jeu d'éléments a résolu un problème d'échelle — plus de 100 marchés avaient besoin de cohérence sans aplatir les paliers.

Des détails tactiles comme les cannelures permettent à la même silhouette de bouteille de parler discrètement aux prix cœur de gamme et luxueusement aux prix super premium.

Le design de portefeuille exige une hiérarchie d'actifs : des éléments partagés unifient la famille, tandis que des détails ajustables comme les cannelures distinguent les paliers par le prix.

L'emballage a été déployé au Royaume-Uni et en Allemagne à partir d'avril 2016, puis aux États-Unis, en Australie, au Japon et dans plus de 100 marchés au total d'ici la fin de cet été, offrant à chaque future extension de gamme une grammaire de design toute prête.