ItsHerWay convierte las pausas profesionales de las madres en libros publicados con IA — Oro en los Loeries

Un estudio de PwC citado por la campaña encontró que el 44% de las mujeres en MENA se han apartado del trabajo para priorizar la familia y los cuidados, y que casi la mitad de ellas enfrentan rechazos laborales debido al tiempo fuera. ItsHerWay, una plataforma para emprendedoras de la región, quería convertir esa interrupción profesional de una desventaja en un activo.

Dar a las madres que pausaron sus carreras una herramienta de IA que convierte la propia pausa en un libro publicado, de modo que un hueco en el currículum se transforme en prueba de crecimiento con autoría propia en lugar de un espacio en blanco.

Con Saatchi & Saatchi Dubái, ItsHerWay lanzó Rewrite the Gap en abril de 2025: una plataforma impulsada por IA en RewriteTheGap.com que guía a las madres mediante indicaciones personalizadas para escribir y publicar su propio libro sobre la maternidad, los cuidados y el crecimiento. Los libros actúan como prueba publicada de creatividad y desarrollo continuo para solicitudes de empleo, en lo que los socios calificaron como un primer regional en autopublicación habilitada por IA.

El replanteamiento fue el producto: en lugar de ocultar el tiempo fuera del trabajo, las mujeres podían mostrar un libro publicado que demostraba compromiso y desarrollo personal. La iniciativa ganó un Craft Gold en Diseño Digital y un Silver en Uso de IA en los Loeries 2025 y obtuvo cobertura en la prensa de marketing de MENA; no se reportó en el lanzamiento ningún recuento de libros ni de mujeres recontratadas.

En MENA, un estudio de PwC citado por la campaña encontró que el 44% de las mujeres han pausado sus carreras por la familia y los cuidados, y que casi la mitad de esas mujeres enfrentan rechazos laborales debido al tiempo fuera. Un hueco en el currículum —la maternidad misma— se estaba leyendo como falta de compromiso.

ItsHerWay, una plataforma que apoya a emprendedoras de toda la región, y Saatchi & Saatchi Dubái respondieron no con una película sobre el problema sino con una herramienta: Rewrite the Gap, una plataforma impulsada por IA donde una madre responde a indicaciones personalizadas sobre su experiencia y recibe orientación para escribir y publicar su propio libro.

El libro convierte la interrupción percibida en prueba publicada de crecimiento, creatividad e inteligencia emocional —algo que una carta de presentación nunca podría decir. La fundadora de ItsHerWay, Armin Jamula, lo describió como un homenaje a la verdad de que la experiencia de cada madre es singular, mientras que el director creativo de Saatchi, Sebastien Boutebel, enmarcó la autoría como el nuevo puente de regreso al mundo laboral.

Lanzada en abril de 2025 como lo que los socios calificaron como un primer regional en autopublicación habilitada por IA, la iniciativa obtuvo un Craft Gold en Diseño Digital y un Silver en Uso de IA en los Loeries 2025 y también se presentó a los Epica Awards. No se divulgaron en el lanzamiento cifras sobre libros publicados ni sobre mujeres recontratadas.

Atacó el estigma mismo en lugar del síntoma: el hueco profesional no se ocultó ni se justificó, sino que se convirtió en el entregable.

El libro transformó una experiencia humana intangible en prueba verificable y portátil que un reclutador podía tener en sus manos.

La IA hizo el trabajo pesado del apoyo a la escritura, haciendo realista la autoría para mujeres sin formación en escritura ni en publicación.

El insight estaba cuantificado y era regional —el 44% de las mujeres de MENA afectadas—, de modo que la herramienta respondía a un problema medido y compartido.

Replanteó los cuidados como desarrollo profesional, invitando a los empleadores a valorar la experiencia vivida en lugar de penalizarla.

Cuando la debilidad del público es en realidad una historia que no pueden contar, construye la herramienta que les permita contarla: el producto se convierte en el mensaje, y cada libro publicado se convierte en la prueba.

Rewrite the Gap se lanzó del 23 al 25 de abril de 2025 con cobertura coordinada en la prensa de marketing de MENA y sigue activo como servicio de autopublicación para la comunidad de ItsHerWay. Ganó un Craft Gold en Diseño Digital y un Silver en Uso de IA en los Loeries 2025 en Ciudad del Cabo, se presentó a los Epica Awards 2025 y se convirtió en un ejemplo citado del uso de la IA para el replanteamiento social en lugar de la automatización de contenidos. La pregunta a más largo plazo —si los libros publicados cambian de forma medible la recontratación— siguió abierta, ya que ninguno de los socios reportó resultados de participación ni de contratación.