ItsHerWay transforme les interruptions de carrière des mères en livres publiés par IA — Loeries Gold

Une étude de PwC citée par la campagne a révélé que 44 % des femmes au Moyen-Orient et en Afrique du Nord ont quitté le travail pour privilégier la famille et les soins, et que près de la moitié d'entre elles essuient des refus d'embauche en raison de cette interruption. ItsHerWay, une plateforme destinée aux femmes entrepreneures de la région, voulait transformer cette interruption de carrière d'un handicap en atout.

Offrir aux mères qui ont mis leur carrière en pause un outil d'IA qui transforme l'interruption elle-même en un livre publié, afin qu'un trou dans le CV devienne une preuve d'évolution rédigée par elles plutôt qu'une page blanche.

Avec Saatchi & Saatchi Dubaï, ItsHerWay a lancé Rewrite the Gap en avril 2025 : une plateforme propulsée par l'IA à l'adresse RewriteTheGap.com qui guide les mères à travers des invites personnalisées pour écrire et publier leur propre livre sur la maternité, les soins et l'évolution personnelle. Les livres servent de preuve publiée de créativité et de développement continu pour les candidatures, dans ce que les partenaires ont présenté comme une première régionale d'auto-édition assistée par l'IA.

Le recadrage était le produit : au lieu de cacher le temps passé hors du travail, les femmes pouvaient présenter un livre publié démontrant leur engagement et leur développement personnel. L'initiative a remporté un Craft Gold en design numérique et un Silver pour l'utilisation de l'IA aux Loeries 2025 et a fait l'objet de couvertures dans la presse marketing du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord ; aucun chiffre sur le nombre de livres ou de femmes réembauchées n'a été communiqué au lancement.

Au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, une étude de PwC citée par la campagne a révélé que 44 % des femmes ont mis leur carrière en pause pour la famille et les soins, et que près de la moitié de ces femmes essuient des refus d'embauche en raison de cette interruption. Un trou dans le CV — la maternité elle-même — était perçu comme un manque d'engagement.

ItsHerWay, une plateforme qui soutient les femmes entrepreneures dans toute la région, et Saatchi & Saatchi Dubaï ont répondu non pas par un film sur le problème, mais par un outil : Rewrite the Gap, une plateforme propulsée par l'IA où une mère répond à des invites personnalisées sur son expérience et est guidée dans l'écriture et la publication de son propre livre.

Le livre transforme l'interruption perçue en preuve publiée d'évolution, de créativité et d'intelligence émotionnelle — quelque chose qu'une lettre de motivation ne pourrait jamais dire. La fondatrice d'ItsHerWay, Armin Jamula, a déclaré que cela honorait la vérité selon laquelle l'expérience de chaque mère est singulière, tandis que le directeur de la création de Saatchi, Sebastien Boutebel, a présenté la qualité d'autrice comme le nouveau pont vers le monde du travail.

Lancée en avril 2025 comme ce que les partenaires ont appelé une première régionale d'auto-édition assistée par l'IA, l'initiative a remporté un Craft Gold en design numérique et un Silver pour l'utilisation de l'IA aux Loeries 2025 et a également été inscrite aux Epica Awards. Aucun chiffre sur les livres publiés ou les femmes réembauchées n'a été publié au lancement.

Elle s'attaquait au stigmate lui-même plutôt qu'au symptôme : l'interruption de carrière n'était ni cachée ni justifiée, mais transformée en livrable.

Le livre faisait d'une expérience humaine intangible une preuve vérifiable et portable qu'un recruteur pouvait tenir entre ses mains.

L'IA prenait en charge le gros du travail de soutien à l'écriture, rendant la qualité d'autrice réaliste pour des femmes sans expérience de l'écriture ou de l'édition.

L'observation était quantifiée et régionale — 44 % des femmes du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord concernées — de sorte que l'outil répondait à un problème mesuré et partagé.

Elle recadrait les soins comme un développement professionnel, invitant les employeurs à valoriser l'expérience vécue plutôt qu'à la pénaliser.

Lorsque la faiblesse du public est en réalité une histoire qu'il ne peut pas raconter, construisez l'outil qui lui permet de la raconter : le produit devient le message, et chaque livre publié devient la preuve.

Rewrite the Gap a été lancé du 23 au 25 avril 2025 avec une couverture coordonnée dans la presse marketing du Moyen-Orient et d'Afrique du Nord et reste actif comme service d'auto-édition pour la communauté d'ItsHerWay. Il a remporté un Craft Gold en design numérique et un Silver pour l'utilisation de l'IA aux Loeries 2025 au Cap, a été inscrit aux Epica Awards 2025 et est devenu un exemple cité d'utilisation de l'IA pour le recadrage social plutôt que pour l'automatisation de contenu. La question à plus long terme — savoir si les livres publiés modifient de manière mesurable le réembauchage — reste ouverte, car aucun des partenaires n'a communiqué de résultats sur la participation ou l'embauche.