ItsHerWay verwandelt Karrierepausen von Müttern in KI-veröffentlichte Bücher – Loeries Gold

Eine von der Kampagne zitierte PwC-Studie ergab, dass 44 % der Frauen in der MENA-Region ihre Erwerbstätigkeit unterbrochen haben, um Familie und Pflege zu priorisieren, und dass fast die Hälfte von ihnen wegen der Auszeit Absagen bei Bewerbungen erhält. ItsHerWay, eine Plattform für Unternehmerinnen in der Region, wollte diese Karriereunterbrechung von einem Nachteil in einen Vorteil verwandeln.

Müttern, die ihre Karriere pausiert hatten, ein KI-Tool an die Hand zu geben, das die Lücke selbst in ein veröffentlichtes Buch verwandelt, sodass aus einer Lücke im Lebenslauf ein verfasstes Zeugnis von Wachstum statt einer Leerstelle wird.

Gemeinsam mit Saatchi & Saatchi Dubai startete ItsHerWay im April 2025 „Rewrite the Gap“: eine KI-gestützte Plattform unter RewriteTheGap.com, die Mütter durch personalisierte Impulse dabei anleitet, ihr eigenes Buch über Mutterschaft, Pflege und Wachstum zu schreiben und zu veröffentlichen. Die Bücher dienen bei Bewerbungen als veröffentlichtes Zeugnis von Kreativität und kontinuierlicher Entwicklung – nach Angaben der Partner ein regionales Novum im KI-gestützten Selbstverlag.

Die Umdeutung war das Produkt: Statt die Zeit fern vom Beruf zu verbergen, konnten Frauen ein veröffentlichtes Buch vorweisen, das Engagement und Selbstentwicklung belegt. Die Initiative gewann bei den Loeries 2025 ein Craft Gold für Digital Design und ein Silber für die Nutzung von KI und fand in der Marketingpresse der MENA-Region breite Beachtung; zur Markteinführung wurden keine Zahlen zu Büchern oder wieder eingestellten Frauen berichtet.

In der MENA-Region ergab eine von der Kampagne zitierte PwC-Studie, dass 44 % der Frauen ihre Karriere für Familie und Pflege unterbrochen haben und dass fast die Hälfte dieser Frauen wegen der Auszeit Absagen bei Bewerbungen erhält. Eine Lücke im Lebenslauf – die Mutterschaft selbst – wurde als mangelndes Engagement gelesen.

ItsHerWay, eine Plattform zur Unterstützung von Unternehmerinnen in der gesamten Region, und Saatchi & Saatchi Dubai antworteten nicht mit einem Film über das Problem, sondern mit einem Tool: Rewrite the Gap, einer KI-gestützten Plattform, auf der eine Mutter personalisierte Impulse zu ihrer Erfahrung beantwortet und beim Schreiben und Veröffentlichen ihres eigenen Buches angeleitet wird.

Das Buch verwandelt die wahrgenommene Unterbrechung in ein veröffentlichtes Zeugnis von Wachstum, Kreativität und emotionaler Intelligenz – etwas, das ein Anschreiben nie sagen könnte. Die ItsHerWay-Gründerin Armin Jamula nannte es eine Würdigung der Wahrheit, dass die Erfahrung jeder Mutter einzigartig sei, während Saatchis Kreativchef Sebastien Boutebel die Autorschaft als neue Brücke zurück in die Arbeitswelt beschrieb.

Im April 2025 gestartet als – nach Angaben der Partner – regionales Novum im KI-gestützten Selbstverlag, erhielt die Initiative bei den Loeries 2025 ein Craft Gold für Digital Design und ein Silber für die Nutzung von KI und wurde zudem bei den Epica Awards eingereicht. Zur Markteinführung wurden keine Zahlen zu veröffentlichten Büchern oder wieder eingestellten Frauen veröffentlicht.

Es griff das Stigma selbst an statt das Symptom: Die Karrierepause wurde nicht verborgen oder wegerklärt, sondern zum Ergebnis gemacht.

Das Buch machte eine immaterielle menschliche Erfahrung zu einem überprüfbaren, tragbaren Nachweis, den ein Recruiter in Händen halten konnte.

Die KI übernahm die Schwerarbeit der Schreibunterstützung und machte Autorschaft für Frauen ohne Schreib- oder Verlagsvorkenntnisse realistisch.

Die Erkenntnis war quantifiziert und regional – 44 % der Frauen in der MENA-Region betroffen –, sodass das Tool ein gemessenes, gemeinsames Problem beantwortete.

Es deutete Pflege als berufliche Weiterentwicklung um und lud Arbeitgeber ein, gelebte Erfahrung zu schätzen statt sie zu bestrafen.

Wenn die Schwäche der Zielgruppe eigentlich eine Geschichte ist, die sie nicht erzählen kann, baue das Tool, das es ihr ermöglicht, sie zu erzählen: Das Produkt wird zur Botschaft, und jedes veröffentlichte Buch wird zum Beweis.

Rewrite the Gap startete am 23.–25. April 2025 mit koordinierter Berichterstattung in der Marketingpresse der MENA-Region und ist weiterhin als Selbstverlagsdienst für die Community von ItsHerWay aktiv. Es gewann ein Craft Gold für Digital Design und ein Silber für die Nutzung von KI bei den Loeries 2025 in Kapstadt, wurde bei den Epica Awards 2025 eingereicht und wurde zu einem zitierten Beispiel für den Einsatz von KI zur gesellschaftlichen Umdeutung statt zur Inhaltsautomatisierung. Die längerfristige Frage – ob veröffentlichte Bücher die Wiedereinstellung messbar verändern – blieb offen, da keiner der Partner Teilnahme- oder Einstellungsergebnisse berichtete.