ItsHerWay、母親のキャリア空白をAIで出版された本に変える — Loeries Gold受賞

キャンペーンが引用したPwCの調査によると、MENA地域の女性の44%が家族や介護を優先するために仕事から離れており、そのほぼ半数が離職期間を理由に求職で不採用になっている。地域の女性起業家向けプラットフォームであるItsHerWayは、そのキャリアの中断を負債から資産へと変えたいと考えた。

キャリアを一時中断した母親たちに、その空白そのものを出版された本に変えるAIツールを提供する。それにより、履歴書の空白が、成長を自ら記した証明となる。

ItsHerWayはSaatchi & Saatchi Dubaiとともに、2025年4月に「Rewrite the Gap」を立ち上げた。RewriteTheGap.comのAI搭載プラットフォームが、母親たちに個別化されたプロンプトを通じて、母性、介護、成長についての自分の本を書いて出版するよう導く。この本は、求職活動において創造性と継続的な成長を証明する出版物として機能する。パートナー企業はこれを、AIを活用した自費出版の地域初の取り組みと呼んだ。

製品そのものが捉え方の転換だった。仕事から離れていた時間を隠すのではなく、女性たちがコミットメントと自己成長を示す出版された本を見せられるようにした。この取り組みはLoeries 2025でデジタルデザイン部門のCraft GoldとAI活用部門のSilverを受賞し、MENAのマーケティング系メディアで広く報じられた。立ち上げ時点で、出版された本の数や再雇用された女性の数は報告されていない。

MENA地域では、キャンペーンが引用したPwCの調査により、女性の44%が家族や介護のためにキャリアを中断しており、そのほぼ半数が離職期間を理由に求職で不採用になっていることが分かっている。履歴書の空白、すなわち母性そのものが、コミットメントの欠如と受け取られていた。

地域の女性起業家を支援するプラットフォームであるItsHerWayとSaatchi & Saatchi Dubaiは、問題を描く映像作品ではなく、ツールで応えた。Rewrite the Gapは、母親が自分の経験について個別化されたプロンプトに答え、自分の本を書いて出版するまで導かれるAI搭載プラットフォームである。

この本は、中断と見なされていたものを、成長、創造性、感情知性の出版された証明へと変える。それはカバーレターでは決して語れないものだ。ItsHerWayの創業者Armin Jamulaは、すべての母親の経験は唯一無二であるという真実を称えるものだと述べ、Saatchiのクリエイティブ責任者Sebastien Boutebelは、著者であることを労働力への新たな架け橋と位置づけた。

2025年4月に、AIを活用した自費出版の地域初の取り組みとしてパートナー企業が呼ぶ形で立ち上げられたこの施策は、Loeries 2025でデジタルデザイン部門のCraft GoldとAI活用部門のSilverを受賞し、Epica Awardsにもエントリーされた。立ち上げ時点で、出版された本の数や再雇用された女性の数に関する数字は公表されていない。

症状ではなくスティグマそのものに切り込んだ。キャリアの空白は隠されたり言い訳されたりするのではなく、成果物に変えられた。

この本は、無形の人間的経験を、採用担当者が手に取れる検証可能で持ち運び可能な証明に変えた。

AIが執筆支援という重い作業を担い、執筆や出版の経験がない女性たちにとっても著者となることを現実的にした。

インサイトは数値化され、地域に根ざしていた。MENAの女性の44%が影響を受けているということで、このツールは測定された共有の課題に応えた。

介護を専門的成長として再定義し、雇用主に、経験を罰するのではなく評価するよう促した。

オーディエンスの弱点が、実は彼らが語れない物語であるなら、それを語れるようにするツールを作ることだ。製品がメッセージとなり、出版された一冊一冊が証明となる。

Rewrite the Gapは2025年4月23〜25日に、MENAのマーケティング系メディアでの連携報道とともに立ち上げられ、ItsHerWayのコミュニティ向けの自費出版サービスとして現在も稼働している。ケープタウンで開催されたLoeries 2025でデジタルデザイン部門のCraft GoldとAI活用部門のSilverを受賞し、Epica Awards 2025にもエントリーされ、コンテンツ自動化ではなく社会的な捉え方の転換にAIを使う例として引用されるようになった。より長期的な問い、すなわち出版された本が再雇用を測定可能な形で変えるかどうかは、パートナー企業のいずれも参加状況や採用結果を報告していないため、未解決のままである。