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ItsHerWay 把妈妈的职业空白变成 AI 出版的书——罗艾斯金奖
Saatchi & Saatchi 为 ItsHerWay 打造了一个 AI 平台，把母亲的职业中断变成一本出版的书——简历空白变成了成长的有力证明。
ItsHerWay · Saatchi & Saatchi Dubai
当时的题目
A PwC study cited by the campaign found that 44% of women in MENA have stepped away from work to prioritise family and caregiving, and that nearly half of them face job rejections because of the time away. ItsHerWay, a platform for female entrepreneurs in the region, wanted to turn that career interruption from a liability into an asset.
它是怎么成立的
在中东和北非，活动引用普华永道的研究称，44% 的女性曾因家庭和照顾而暂停职业生涯，其中近一半的人因这段空白而求职受挫。简历上的空白——母亲身份本身——被解读为缺乏承诺。
ItsHerWay 是一个支持该地区女性创业者的平台，它与 Saatchi & Saatchi Dubai 的回应不是拍一部关于问题的电影，而是提供了一个工具：Rewrite the Gap，一个 AI 驱动的平台，母亲们可以在这里回答关于她们经历的个性化提示，并在指导下撰写和出版自己的书。
这本书把所谓的职业空白变成了成长、创造力和情商的有力证明——这是求职信永远无法表达的。ItsHerWay 创始人 Armin Jamula 称这是对每一位母亲独特经历的尊重，而 Saatchi 的创意总监 Sebastien Boutebel 则将“成为作者”视为重返职场的新桥梁。
该倡议于 2025 年 4 月作为合作伙伴所称的“地区首个 AI 自助出版”推出，在 2025 年罗艾斯奖上获得了数字设计工艺金奖和 AI 应用银奖，并参赛了艾匹卡奖。启动时未公布出版书籍数量或重新就业的妇女数据。
妙在哪
- 它直面污名本身，而不是解决表面问题：职业空白没有被隐藏或解释掉，而是变成了成果。
- 这本书把无形的人生经历变成了可以验证、携带的证明，招聘者可以实实在在拿在手里。
- AI 承担了写作支持的繁重工作，让没有写作或出版背景的女性也能轻松成为作者。
- 洞察是量化且区域性的——中东和北非地区 44% 的女性受到影响——所以这个工具回应了一个有数据支撑、共同面临的问题。
- 它把照顾家庭重新定义为一种职业发展，邀请雇主去重视生活经验，而不是惩罚它。
做出来什么
The reframe was the product: instead of hiding time away from work, women could show a published book demonstrating commitment and self-development. The initiative won a Craft Gold for Digital Design and a Silver for Use of AI at the Loeries 2025 and drew coverage across MENA marketing press; no count of books or re-hired women was reported at launch.
可以借走的
当受众的弱点其实是一个他们无法讲述的故事时，就为他们打造一个能讲述故事的平台：产品本身成为信息，每一本出版的书都成为证明。
后来
Rewrite the Gap 于 2025 年 4 月 23 日至 25 日上线，并获得了中东和北非营销媒体的报道，目前作为 ItsHerWay 社区的自助出版服务仍在使用。它在 2025 年罗艾斯奖上获得了数字设计工艺金奖和 AI 应用银奖，并参赛了 2025 年艾匹卡奖，成为利用 AI 进行社会重新定义而非内容自动化的典范案例。长期的效果——出版的书是否真的能改变被重新聘用的机会——仍然是个问号，因为两个合作伙伴都没有公布参与人数或招聘成果。
资料来源
- Rewrite the Gap: turning career gaps into chapters of empowerment for mothers in the Middle East
- Saatchi & Saatchi and ItsHerWay empower MENA moms with 'Rewrite the Gap'
- #Loeries2025 Night 1 | All the winners
- Saatchi & Saatchi ME 'Rewrite the Gap' — Epica Awards entry
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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